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SoundOn发布2021台湾声音经济报告

SoundOn发布2021台湾声音经济报告

声音经济正夯,2021年初语音社交平台Clubhouse带来全球现象级的风潮,Podcast创作者与听众大增迎来急速成长的风口。台湾声音经济第一品牌SoundOn集团,携手雅虎(Yahoo!)奇摩、中华电信、Social VIP等声音经济参与夥伴的平台数据,推出第一个从产业数据出发的「2021年度声音经济报告」。报告发现2021年台湾的Podcast节目数与内容产出总时数,呈现稳定上升趋势,但总收听量更是成长超过200%,因此平均每个节目的收听量较年初增加160%,开启创作者的黄金年代!

Podcast年收听量成长200%,节目平均收听量大增

从Podcast创作者内容产出与听众需求来看,2021年台湾Podcast内容由于已足够多元,因此活跃节目数与内容产出总时数已呈现稳定成长状态,5~6月因为疫情升级三级,居家生活型态节目数和内容时数大幅增加,但疫情缓和后又回到微幅稳定成长的状况。同时,听众的收听量(所有单集不重复下载数)则较年初大幅成长超过200%,等同平均每个节目的收听量较年初成长160%。有趣的是虽然疫情期间创作者居家时间多创作内容变多,但收听量反而略为下降,反而是疫情降回二级后恢复通勤后,收听量呈现报复性成长!

从节目内容解析来看,Podcast节目平均单集时长为27分钟,30分钟以内的节目占多数62%,其中11~30分钟的节目占了40%,1~10分钟的内容占了22%,显示听众对于短形式的内容需求较高,收听行为呈现碎片化现象。「社会与文化」和「教育」是2021年新增最多的节目类别,占总体新增节目的30%,「休闲」、「艺术」类则是分占新增类别的第三、四位。

创作者爱谈「国际时事」、「亲子」关键字

Podcast节目内容的关键词,则与全球时事与生活息息相关,透过中华电信AI声音滤镜将语音转文字与热词解析技术,分析参与封测的100档Podcast节目,发现创作者最常讲的热词,包括「台湾」、「疫苗」、「以色列」、「阿富汗」、「美国」、「老师」、「小朋友」、「女生」、「妈妈」、「孩子」等词汇,主要集中于国际时事与亲子教育议题。

从听众选择来看,在SoundOn App上「职场社畜」主题的单集播放量,较其他主题互动量高出2倍,情慾节目分类占了用户点击数的15%,而在三级警戒期间,亲子故事类、与心灵类节目两个类别点击数皆成长200%。而在Yahoo奇摩App的Podcast专区上,用户则更关注爆红的新闻时事。

小众节目反而更吸赞助、听众平均赞助335元

从听众赞助来看,赞助收益不只取决于流量,越黏、越多互动、忠诚度高的节目,赞助收益可能更高。在总收益超过$10,000元的节目中,有46%都是听众1000人以下的节目。有赞助的听众中,平均赞助金额为$335元,「社会与文化」、「喜剧音乐」、「教育」等三大类是最多人赞助的节目类型。平均每笔收款最高的前三大类节目,为「电视与电影」、「儿童与家庭」、「音乐」,小额收款笔数最高的前三大类节目,则为「教育」、「商业」、「健康」。而从创作者社群经营来看,大多的Podcaster选用Instagram做为社群推广的比例比Facebook高,反映了台湾创作者与听众较年轻的现象。

SoundOn集团CEO黄建翰表示,「此次SoundOn与中华电信、Yahoo奇摩、Social VIP等夥伴首度推出从多个产业端数据汇集的台湾声音经济报告,发现许多令人振奋的数据,台湾Podcast市场2021年在总收听量、节目平均收听量、节目赞助上都有大幅的成长,我们希望声音创作者和广告主都能在这份报告中找到未来声音经济的方向,SoundOn也会持续与声音创作者一起推广好声音,帮助内容变现,并带领创作者走到全世界!」

如欲下载完整「2021年度声音经济报告」,请至活动网站

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