平板电脑─移动互联时代快速扩张的市场应用

Freescale移动设备产品市场经理 朱宇

目前平板电脑趋势已从规格的竞逐，逐渐走向依照不同用户属性的特制化。多年专注汽车电子、工控与垂直市场的飞思卡尔(Freescale)，将推出单╱双╱4核心低功耗高效能的i.MX6处理器，大幅进军这个新兴分化的平板电脑市场…

飞思卡尔(Freescale)移动设备产品市场经理朱宇先生，引用数据指出去年(2010年)全球售出1,800万台平板电脑，预测到2015年会售出2.42~3亿台，但大陆一些采用ARM9、ARM11架构的白牌平板电脑，2010年总出货量还不及150万台；在今年(2011年)第2季的大陆市场上，一线OEM大厂生产很多高规格、高成本Android平板的价格往下掉，因而压挤到白牌平板电脑市场，所幸第3季稍见缓和。

朱宇提到顾能(Gartner)的统计预测，从2010到2015年平板电脑以77.9%年复合成长率高速成长，并取代10%左右的笔记本电脑销售量，届时平板电脑市场总值至少200多亿美元，任何厂家都不可能长期主导具有如此庞大成长性的市场，他因此呼吁在场业者，不要被第2季的紧缩吓到，关注目标除了消费者市场之外，还有公司、企业的商业市场，以及垂直市场可以发挥。

平板电脑用户的关注项目与使用属性

朱宇引用Forrester Research在今年初美国零售市场的研究报告，2010、2011、2012年平板电脑市占率分别达到15%、29%、36%，到2013年平板出货比重将超越笔记本电脑。苹果iPad 2在2011年第1季出货530万台，仍占平板电脑市场60%以上，第2季iPad/iPad 2出货达930万台，而Android平台在此一第2季的淡季出货量也达到450万台。大陆平板电脑市场依InStat预测，2012年可达1,040万台，到2015年达到2,740万，占整体出货比重达22%，仍远低于笔记本电脑的40%。他虽认为InStat前几年预估值太低，但以大陆平板电脑市场现况来看，仍是尚未被「激活」的状态，今年大陆平板电脑市场销量应不到500万台。

朱宇提到依North American Technographics在线调查，采买平板电脑的用户最关注的项目排名，第1是售价(占65%)，第2是电池供电时间(占51%)，第3是操作系统╱平台选择(占40%)，第4名是与周边兼容性，第5名3G移动通讯成本与绑约限制(占32%)。用户需要的功能，第1是摄影镜头(15%)，第2是能收看高清(HD)视讯(13%)，第3是能滑出键盘输入(13%)，第4是一手掌握(12%)，第5名是能笔写输入(10%)。

Android OS功能可期待 仍需强化软件与应用

朱宇指出，Android从2008年10月第1代Andorid手机G1，2009年8月第2代Android 1.5手机，到2010年4月宏达电HTC Droid Incredible手机推出，才算真正引爆Android OS的智能手机飞快成长。Android 3.0并非对所有平板厂商开放，估计下个月(2011年10月)底现身的Android 4.0才全部开放。Google把Android平台版本推进速度放慢，避免上中下游业者疲于追逐，对整体产业是有好处的。业界不能只期待Android 4.0 OS所带来的新功能，企业仍旧要自己下功夫。

目前Android平板大多卖600美元，但消费者希望以300美元买到，由于iPad/iPad 2已把价格上限封住，后进者定价只能往下调。现在非苹果阵营的平板电脑，连双核的ARM Cortex-A9都打不过苹果，而苹果的利润margin又比较高，这明显不符合高利润的销售渠道模式。朱宇认为，大陆一些平板电脑广告主打的产品特色，像看影片、收E-mail，并没有真正去教育用户，什麽是唯独平板电脑才能做到的。

平板装置应屏弃规格竞逐思维 朝用户特制化进展

朱宇指出，过去厂商定义平板电脑往往聚焦在硬件规格，例如是不是双核、具备什麽功能、支不支持1080p等，这些是目前平板的卖点，但我们应该考虑：可用性、软件兼容性、内容支持，还有就是价格，从2010年2Q用户希望平板电脑能以534美元买到，到2011年1Q希望用257美元买到，而eBook从2010年2Q的239~299美元，到2011年1Q下降到114美元，价格下滑的趋势无可避免。

朱宇以80年代新力Walkman随身听为例，当初几乎人人一机，也让新力享有高价格高利润；但随着欧美业者的陆续进入，到90年代几乎销声匿迹。另一个例子是2003创立的MySpace社群网站，当竞争对手Facebook出现时，MySpace每个月几乎流失10万个用户。这两个例子说明，任何厂商在市占率超过50%时，就会引来众多的竞争对手，使得市占率开始下滑，即便苹果也是如此。

iSuppli报告指2010年苹果iPad占据86%的平板市场，同时有51%的美国消费者还没决定；预估到2013年全球平板出货量达1.8亿台，而苹果出货量8,000万台就到极限，因为他们对零组件品质的高要求并非所有OEM/ODM厂商都能够承受，预估2015年全球非苹果平板达1.58亿台，届时苹果iPad市占率将降到40%，Android Tablet届时将超越iPad，而PC type Tablet出货比重也会大幅成长。

平板电脑用户属性、应用情境与分化分析

飞思卡尔提出两个情境应用：户外应用(On-The Go)以7寸触控屏幕单手可操作为主；户内使用(On-The Couch)，以两手操作10寸触控屏幕为主。而消费用平板将从多用途演化成特制化，像居家娱乐型Orange Tabee，游戏型如Sony Xperia Play，电子书阅读器如Sharp Galapagos，超值型如 Synrgic的Dreambook。iSuppli分析2010年上述类型的平板销售量220万台，到2015年可达9,500万台。

商业平板电脑如RIM的Playbook、惠普TouchPad与戴尔Streak，公司机关平板如Cisco Cius，教育平板如Genesi的Efika Smartbook，远程医疗如Sonomda Pomdevices，政府公家机关平板如Ozing Tablet等，预计以这个商业&政府市场规模，2011年非苹果阵营的平板出货量达300万台，到2015年可达6,300万台。而届时40%的平板电脑是商业、企业等级的，消费类型的占60%。

新兴平板的驱动核心─飞思卡尔i.MX6处理器

Freescale是全球知名的半导体IC设计公司，每年研发经费超过10亿美元，拥有超过6,200项智财相关专利。近年来针对消费性电子、智能手机、平板电脑及电子书╱阅读器(E-Book)领域努力，并将于2012年推出采ARM授权技术的i.MX6处理器家族，是最具延展性的多媒体应用处理器。

入门等级的单核心i.MX6Solo(内建3D图形处理器)与i.MX6Solo Lite处理器，采单核ARM Cortex-A9核心设计，工作频率1.2 GHz。采256KB第2阶快取设计与Neon、VFP3指令集架构，内建EPD显示控制器，外接32位元DDR3与LP DDR3存储器控制器；支持1,920x1,080p解码，双1,280x720p编码，HDMI v1.4视讯输出、LVDS显示埠与MIPI CSI/DSI摄影机界面与MIPI HIS汇流排、Gigabit以太网络、多USB 2.0埠、CAN与MLB控制汇流排等支持。

中端i.MX6Dual处理器系列，采双ARM Cortex-A9核心设计，工作频率达1.2 GHz。采1MB第2阶快取与Neon与VFP3指令集架构，4填充管线的3D图形处理器提供每秒2亿个多边形处理效能(200MT/s)；内建SATA-II控制器、可外接64位元DDR3与双通道LP DDR3存储器控制器。支持双1,920x1,080p编╱解码，HDMI v1.4视讯输出、LVDS显示埠、MIPI CSI/DSI摄影机界面与HIS汇流排、Gigabit以太网络、USB 2.0埠、PCI-Express汇流排、CAN与MLB控制汇流排等。

高端i.MX6Quad处理器采4核ARM Cortex-A9核心设计，工作频率1.2 GHz。采1MB第2阶快取设计，Neon与VFP3指令集，4填充管线的3D图形处理器，提供每秒200MT/s的3D效能；内建SATA-II控制器、可外接64位元DDR3与双通道LP DDR3存储器控制器。支持双1,920x1,080p解码╱编码、HDMI v1.4视讯输出、LVDS、MIPI CSI/DSI摄影机界面与MIPI HIS汇流排、Gigabit以太网络、USB 2.0埠、PCI-Express汇流排、CAN与MLB控制汇流排等。

朱宇总结，平板电脑无法复制过去白牌手机市场的成功模式，业界应该屏弃追逐硬件规格，以强化自身软件应用的加值，并依照平板电脑将来的类型分化，选择关键性的处理器零组件。