Yahoo发布《2025消费者查找洞察报告》 「快乐消费」成新显学

「乐活保养、疗癒小确幸、沉浸体验」三大趋势 勾勒消费行为新样貌

年末各大购物节庆已陆续热闹展开，品牌如何掌握时机、在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为行销决胜关键。根据Yahoo观察^[1]，高达89%的消费者表示今年购物季支出将与去年持平或更高，有44%的品牌则计划提升行销预算，显示整体消费动能持续升温。同时，根据亚太地区消费者研究显示，亚太地区的消费者将「价值」作为购物的首要考量，并期待能制定更深思熟虑的购买决策。

为深度了解消费者「正在查找什麽」、「为什麽查找」、「如何查找」，Yahoo也特别结合台湾用户查找行为与关键字广告数据，整合Kantar、Dentsu、VML及《Yahoo BIC Awards》等多份全球趋势研究，并运用AI分析模型进行语意归类与辨别，公布《2025 消费者查找洞察报告》，协助品牌洞察消费需求的前万亿信号，打造具前瞻力的行销策略。

「快乐消费」崛起！幸福感成新消费动能

根据报告观察，面对通货膨胀与高生活成本，消费者虽在支出上更加谨慎，却也更重视情绪价值，且愿意为「快乐」与「自我疗癒」付费，进而推动「快乐经济」兴起，并具体展现在「乐活保养」、「疗癒小确幸」与「沉浸体验」三大趋势方向：

• 趋势一：「乐活保养」热度飙升，健康与身心平衡成投资焦点
  经历疫情，加上台湾迈入超高龄社会，消费者虽然谨慎消费，但更愿意投资自己的健康，对身心灵的舒压、保养也越发重视。报告指出，「空中瑜珈」关键字查找量在过去一年成长14倍，筋膜枪、美容仪、按摩等关键字查找量同样持续上升^[2]。从高价保健品到身心放松装置，「乐活保养」成为生活态度的代表，追求的不只是外在美，而是全方位的身心平衡。

• 趋势二：疗癒小确幸成新日常，IP联名掀收藏经济热潮
  在压力交织的生活节奏中，消费者寻求情感释放的时刻，以及透过生活仪式和情感连结，创造日常生活中「疗癒小确幸」以获得幸福感，越来越多大人拥抱童趣形成疗癒商机。从查找趋势可以看到，连结泡泡玛特等玩具、收藏、公仔的关键字快速成长，例如POP Mart泡泡玛特（为年度同期的21倍）、吉伊卡哇（为年度同期的14倍）、KAWS（为年度同期的118%）^[2]。

• 趋势三：渴望真实连结！「沉浸体验」带动快乐经济新舞台
  当社群成为生活日常，消费者对快乐的追求也延伸到更深层的参与，希望透过真实丰富的感官体验，创造更持久的记忆并证实自己的存在。报告指出，「音乐节」关键字查找量在过去一年成长超过百倍，「邮轮旅游」查找热度也大幅上升，展览相关需求同样明显增加[^2]，显示人们渴望透过「五感参与」建立更真实的连结，创造社群共鸣。体验经济不仅带来娱乐，更有着无可取代的「存在感」与「归属感」。

要成为消费者青睐的「好感名单」，品牌需要透过强大的数据策略，从目标定位到活动分析与优化，捕捉到消费者的「购买时刻」，才能在正确的时间、正确的地点接触到正确的人。从《2025 消费者查找洞察报告》中可以清楚看到，消费者的焦点正从「物质满足」转向「情绪与体验价值」。品牌若能洞察市场前万亿，结合关键字与内容策略精准触及受众，就能在快乐经济浪潮中掌握先机。面对新消费时代，「快乐」不只是购买的动机，更是品牌创造价值与影响力的关键。