The Trade Desk：以国际视野带动品牌升级，引领台企远航全球
- 台北讯
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全球领先的广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）携手财团法人台湾经济研究院、贸泽电子及Kantar凯度洞察，共同呼吁台湾企业在海外市场提升品牌影响力的急迫性。在7月23日举办之「赢在全球：台湾制造 X 品牌升级」媒体活动中，TTD与各方共同探讨了全球经济局势的快速变动和台湾业者如何加速拓展国际市场等议题，更建议面对经济挑战时，台湾业者必须善用开放网络中的优质媒体资源，结合全代理数码广告策略，提升品牌海外影响力，并拓展全球业务成长新动能。
The Trade Desk台湾暨香港总经理颜任廷表示：「在经济局势变化下，许多企业的行销决策容易仅考量短期预算成本，却忽略品牌需要长期培养的必要性。然而，如何把握机会打造品牌格局，成为海外顾客心中首选，才是台湾品牌在此变局下的发展关键。而开放网络中的优质媒体与全代理行销策略，正是实现此目标的有效途径。」
全球经济不确定性凸显台湾企业建立海外品牌之契机
在不确定性与经济逆势下，台湾企业的海外销售已经开始感受到获利压缩与发展的困境。以台湾重点出口地区之一的美国为例，根据 TTD 2025年5月的调查数据指出，有54%当地民众认为「眼下的财务状况使他们备感压力」，更有近4成表示「自己在过去3个月内对于物价更加关注和敏感」，显示大环境的变化已对消费者的心态与行为造成实际影响。
不过，该调查中亦揭露台湾企业仍具备发展契机，原因在于智能手机、电脑、电视等3C产品依旧为美国消费者未来3个月内的热门购买项目，而相关电子零组件正是台湾的主力出口产品。
在此背景下，品牌塑造对台湾企业海外发展的重要性比过往更加关键。根据经济部产业发展署于2024年公布的《品牌企业年度营运分析报告》显示，企业若拥有自有品牌就有机会从企业对企业（B2B）的客群跨越至企业对消费者（B2C）的消费客群，为台湾企业面对经营挑战时创造更多元的经营弹性。
开放网络的优质媒体与全代理行销策略有效提升品牌全球影响力
TTD《卖家与媒体：优质网络的崛起》报告指出，全球消费者平均有61%的数码时光花在开放网络上，远超39%的围墙花园（Walled Gardens）。
主因在于联网电视（CTV）和数码音讯等优质网络媒体的快速崛起—全球前500大数码媒体发布商（包含主流CTV平台）已贡献近50%的开放网络广告营收，凸显开放网络平台在全球广告市场的核心地位。而优质内容，无疑是企业打造品牌的最佳管道。
不过，随着广告市场的变革，品牌必须采用更为精致的整合策略才能在激烈竞争中脱颖而出。TTD调研也发现，全球90%的消费者希望与品牌建立「无缝对话」，获取一致的品牌体验。
毫无疑问，全代理策略（omnichannel）正是应对此需求的关键，与媒体代理间缺乏联动而破碎的多代理策略（multi-channel）不同。研究显示全代理策略能够提升1.4倍用户注意力、1.9倍情感联结，并降低2.2倍的认知疲劳。
颜任廷表示：「台湾拥有世界级的产品与产业优势，但许多企业在海外建立品牌时却常受限于技术门槛与资源整合的挑战。TTD拥有遍布全球的开放网络优质媒体夥伴，提供新闻、CTV、串流影音等多元代理；更提供一站式全代理技术以简化行销流程，同时搭配250多家第三方数据提供者，协助品牌提升广告投放准确性与成效衡量，目标成为更多台湾品牌成功迈向国际的客观推手。」
