全新TAIWAN观光品牌 行销全球—台湾魅力‧惊喜无限
- 杨竣宇／台北
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交通部观光署于2024年5月6日正式启动台湾观光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」（台湾魅力‧惊喜无限），以惊喜一波又一波的WAVE线条，勾勒出台湾四季旅游亮点，配合新品牌的创新设计，同时发表新品牌动画短片及台湾观光宣传歌曲，台湾观光未来将在新品牌精神下，争取更多国际观光旅客造访台湾。
全新TAIWAN观光品牌由行政院副秘书长李国兴、交通部次长林国显、观光署长周永晖及产业、学界代表共同揭牌，李副秘书长致词表示观光业一直是政府相当重视的产业，行政院透过各项政策支持观光产业的复苏，并期许政府携手产业界齐心协力，共同擦亮台湾观光的新品牌。
交通部林次长指出，随着疫后旅游的复苏，未来机场扩大营运，台湾观光形象再升级，将为旅客带来更多元的旅游体验。观光署周永晖署长特别说明，在国际潮流求新求变的趋势下，台湾观光更要跟上时代脉动，观光署成立后，致力推动观光产业「永续」与「数码」双轴转型，为旅客打造更高品质的旅游体验与创新服务。为此，观光署带来一套全新的台湾观光识别形象系统，结合简洁有力的现代美学与国际潮流，让台湾观光更亮眼、更吸引国际目光，带领台湾迈向「Tourism 2030」观光政策的愿景。
台湾观光自2011年起以「Taiwan–The Heart of Asia」为品牌向国际推广，成功缔造亚洲之心在台湾的形象，扎根于全球旅客心中，历时13年及走过疫情，2024年台湾观光再升级，以「TAIWAN–Waves of Wonder」全新品牌再出发；新品牌LOGO由台湾电通公司与甫获得第六届「总统创新奖」个人奖殊荣的Bito甲虫创意公司创始人刘耕名合作，率领国际金奖设计团队Bito操刀设计，紧扣观光署「亲山、亲海、乐环岛」行销主轴，带出台湾山峦起伏、海洋魅力的流线气势；台湾观光宣传歌曲，更由金曲、金马、金钟三金大满贯的资深音乐人侯志坚（红格子工作室）第3度为台湾观光主题歌作词谱曲，全新品牌可说是汇聚各产业顶尖高手的能量齐发声发光。
台湾观光品牌3.0版的「TAIWAN」字体融合了台湾的山脉、海洋、蜿蜒的公路与铁道等意象，呈现具有波浪感的线条设计，采用日出晨光的橘色，延续上一代品牌的温暖与活力，象徵台湾观光旅游未来的发展性。过去，人们寻找「旅游目的地」；现在，台湾要推动「有目的的旅游」，新品牌并结合「台湾观光双年历」资源规划，创造出代表四季主题旅游的品牌色彩，传递给国际旅客「台湾四季，都是观光季」的信息，将以独具特色的台湾魅力，带给旅客源源不绝的惊喜感受。
新品牌发表当天，适逢观光署驻外会议，观光署全球16个驻外办事处主任亦全体动员参与新品牌发表会，各市场的行销计划也将无缝接轨新品牌的运用。观光署并于国际知名地标台北101大楼点灯，首次向全球旅客展示全新品牌识别形象。未来预定将全新的国际观光形象，在国内外各网络广告、户外电子看板、社群媒体等广告版位曝光，积极吸引更多旅客来台，感受台湾的四季魅力与新奇感受。
