面临全球经济变局TTD吁打造品牌价值将成台湾企业突围利器

左起The Trade Desk台湾事业发展总监钱斯铭、贸泽电子亚太区行销暨企业发展副总裁田吉平、财团法人台湾经济研究院副院长周霞丽、凯度洞察台湾董事总经理王晓娟，从不同产业观点出发，分享企业建立海外品牌形象的契机与思维。TTD

近期在全球供应链重组、汇率大幅波动等多重经济环境压力下，许多以出口为主的台湾企业正面临严峻挑战，业界估计整体成本可能增加25至40% ，对企业形成沉重负担，不仅削弱出口竞争力，也压缩品牌扩张空间。

在此环境下，台湾品牌若欲开拓海外市场，就必须同时应对高通膨导致的消费保守行为，以及成本结构改变所造成的利润下降压力；再加上还需要突破地理限制与宣传管道的瓶颈，如何持续形塑品牌价值与形象，已成为「Made in Taiwan」迈向国际化的关键挑战。

对此，全球领先的广告科技公司The Trade Desk（TTD）呼吁台湾业者若能有意识地打造品牌，善用行销科技及数据整合工具，便能有机会充分发挥预算效益与突破地域限制，强化企业国际影响力。

全球市场挑战升温  品牌价值成转型突破口

面对经济不确定性与行销预算要更有效率的双重考验下，The Trade Desk台湾暨香港总经理颜任廷强调，在短期压力下仍须持续进行品牌建设，方能在市场回温时抢得先机。TTD 2025年5月的调查结果显示，近四成美国消费者对价格敏感度提高，但智能手机、电脑与电视等3C产品仍持续为热门商品，显见台湾在科技制造领域仍具备商业机会，关键在于如何透过策略性的品牌曝光与深度沟通，将产品力转化为长期品牌资产，进而让消费者不只是看价格。

「打造品牌」的重要性早已形成各界共识。财团法人台湾经济研究院副院长周霞丽指出，若要提升「MIT」国际影响力，须以产品实力为基础，并同步建立清晰的品牌主张。凯度洞察台湾董事总经理王晓娟亦认同此观点，她表示台湾企业欲成功跨足国际，应从「技术导向」转为「品牌导向」，并透过一致性的品牌故事，与全球消费者建立情感连结。

TTD四大技术优势  领航品牌全球化之路

回归实际操作层面，针对不同预算规模的企业，颜任廷建议行销布局应兼具弹性与精准性。预算充裕者可采全代理策略，搭配AI工具极大化曝光成效；资源有限者则善用数据锁定正确受众，灵活调整媒体采购策略，确保最高投资性价比。

The Trade Desk台湾事业发展总监钱斯铭则分享，台湾产品在全球市场的实力与竞争优势毋庸置疑，关键在于如何将潜力转化为实质的品牌影响力。TTD长期致力打造「开放、公正、客观」的数码广告生态，凭藉「多、快、准、好」四大技术优势，成为品牌航向全球市场的最佳夥伴：

一、多，TTD拥有横跨百余国的全代理媒体资源，包括Netflix、Disney+、Spotify等串流平台，而其AI平台Kokai每秒可处理1,700万次曝光机会，确保品牌触及无远弗届。二、快，透过一站式平台，品牌能瞬间在各国启动行销，快速测试并找到全球市场的最佳成功模式。三、准，整合全球逾250家数据夥伴，包括 Walmart、Target等零售大厂，搭配品牌自有数据及Unified ID 2.0身份识别方案，实现对潜在客群的极致精准锁定。四、好，深度整合媒体与数据，提升广告品质与用户体验，为品牌积累珍贵的受众洞察。

​​​​​​​品牌航向世界：从行销操作到国际影响力

当数码转型成为共识，台湾品牌正积极运用行销与广告科技，探索向全球传递价值的最佳路径，如 ViewSonic即可成为台湾企业的借镜。近年积极推广电竞屏幕，精准锁定高度黏着于串流平台与联网电视的年轻消费族群，携手TTD在多个市场展开跨平台广告投放。

透过实时数据分析与弹性测试，ViewSonic不仅迅速优化在地策略，更将每次完整观看成本（CPCV）压低至业界平均的47%以下，显着提升广告效益，并成功导引大量潜在消费者至官网互动，也显示出即使面临预算限制，只要策略精准、工具得宜，台湾品牌依然能在全球市场稳健拓展。

此外，根据Givsly 5月研究显示，超过六成的美国消费者在购物时，会优先选择与自身价值观契合的品牌 。意味企业须从「卖产品」转向「说故事」，善用行销科技深化品牌价值沟通，不仅能提升能见度，更能培养忠诚客群。

品牌端业者贸泽电子亚太区行销暨企业发展副总裁田吉平亦认为，品牌不应被视为成本支出，而是企业永续成长的核心动能。「只要能善用科技与数据衡量成效，品牌投资将成为可掌握、可优化的企业资产。」

钱斯铭于交流中总结表示，TTD的使命不仅是提供技术平台，更是作为台湾品牌的全球成长夥伴。其将持续协助企业掌握市场脉动、整合多元资源，让世界真正听见台湾的声音，见证「Made in Taiwan」转型为「Brand from Taiwan」的华丽蜕变。