The Trade Desk全代理优质媒体策略助企业掌握海外品牌跃升契机
- 台北讯
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全球领先的广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）携手财团法人台湾经济研究院、ASUS与Kantar凯度洞察，共同剖析台湾企业前进全球市场所面临的品牌挑战，并在7月28日举办的「突围全球新局：台湾企业品牌力跃升新契机」活动中，与各方专家提出海外行销的关键洞察与策略。尤其在现今全球消费者拥有多样化的媒体接触场景下，台湾企业若要快速建立品牌知名度与差异化优势，需让不同类型的优质媒体各展所长，透过全代理策略创造更大综效。
The Trade Desk台湾业务副总经理梁晓芸指出：「台湾企业长期在全球供应链中扮演重要角色，并拥有世界级的产品品质与创新实力。然而品牌走向海外的挑战，不只是如何把产品卖出去，更是如何在海外消费者心中建立长期信任与品牌价值。品牌要以受众为优先，运用开放网络（Open Internet）中的多元优质媒体管道，在不同时间与情境下与消费者建立连结，并透过数据驱动的优质媒体策略，协助台湾品牌在全球市场中提升品牌影响力。」
全代理优质媒体策略成台湾品牌拓展海外市场关键 打造三大品牌价值
「优质媒体（Premium Media）」是指能提供高品质内容、值得信赖且具良好广告体验的媒体，除了优质数码出版媒体（premium publishers），最具代表性的优质媒体还包括联网电视（CTV）、数码音讯（Audio）与数码户外广告（DOOH）等多个类型。为了进一步将优质媒体具体化为可衡量的标准，TTD 与第三方独立顾问公司PA Consulting引入「优质媒体矩阵」的概念，从「品牌信任」与「环境体验」两大面向评估，协助品牌识别较有助于提升消费者连结与品牌影响力的媒体选择。TTD也指出，选择兼具品牌信任与良好环境体验的优质媒体，不仅有助于提升消费者连结，更是在开放网际网络中建立长期品牌价值的关键。
根据上述研究，企业若将行销资源投入优质媒体，相较于非优质媒体，可进一步带动三大品牌价值，包括「品牌口碑」：消费者对品牌可靠性与产品服务品质的信心；「品牌光环」：强化品牌认知，形成消费者心中的正向联想与社交价值及「品牌选择」：品牌的偏好与购买意愿等三大指标的表现。根据前述研究结果，在该研究条件及受测市场下，优质媒体相较于非优质媒体可带来提升60%的品牌认知度、148%的品牌考虑度，并提升1.5倍品牌正面观感与1.3倍购买意图。对于希望有效运用海外行销资源的台湾品牌而言，选择优质媒体环境，不仅有助于提升广告成效，更成为建立品牌价值与长期竞争力的重要策略。
全代理策略结合开放网络 精准掌握全球消费者全天候多元媒体接触场景
随着消费者媒体使用行为碎片化，品牌若仅依赖单一平台投放广告，已难以完整掌握消费者从认知、考虑到购买的决策历程。TTD的一项研究指出，北美消费者在假日购物季期间平均接触超过2,000个媒体与网站，这更凸显全代理策略的重要性。
更有研究可以实证全代理优质媒体带来的具体效益，包括联网电视（CTV）凭藉高画质与沉浸式观看体验，可提升广告受众1.4倍注意力，同时降低2.2倍信息负荷，进一步提升广告沟通成效；音讯平台结合数码家外广告（DOOH）的全代理策略，则可提升5.3倍情感连结与3.4倍品牌记忆度，强化品牌与消费者互动。
为协助品牌落实全代理策略，TTD透过遍布全球的开放网络生态系，串联全球数百家优质数据合作夥伴，并连结广泛且高品质的媒体供应资源，协助品牌在开放网际网络触及全球受众。梁晓芸更指出：「真正的全代理优质媒体策略并非单纯将不同媒体管道加总，而是以消费者为核心，根据其在不同时间、不同情境下的媒体使用行为，在『正确的时间』透过『正确的媒体』接触『正确的受众』。透过开放网络与数据驱动的优质媒体决策，TTD可以更有效地为品牌选择适合的媒体环境，协助台湾企业在全球市场中建立品牌信任、深化消费者连结并累积长期品牌价值。」
