玩具"反"斗城领航「玩乐复兴」 推动下一代走出屏幕 重拾实体互动快乐童年

「下一代应该要花更多时间去亲身体验生活，而非长时间低头观看别人的网上动态。」随着在数码时代成长的一代面对越来越多心理健康挑战，社会各界日益关注社交媒体对年轻群体的影响，国际间类似的呼声更日益增加。全球多地政府亦相继加强规管青少年使用手机及社交平台，部分国家更酝酿立法，严格限制未成年人上网行为。

例如英国计划明年跟随澳大利亚、巴西、印尼及马来西亚步伐，全面禁止16岁以下青少年使用社交媒体；法国、希腊等地亦积极研究类似措施。面对网络成瘾和青少年心理健康问题浮现，社会讨论焦点早已由「应否限时上网」，转向更根本的提问：「我们希望下一代拥有怎样的童年？」以及「谁能为他们带来真正离线的成长体验？」。

重拾童年 回归真实生活

在现今数码主导的社会，我们不仅需要思考年轻一代花在网上的时间，更重要是鼓励他们多参与实体游戏、亲身探索世界、学习建立真实人际关系，助他们重新发掘成长、学习和交流的乐趣。随着屏幕在孩童及青少年生活中的主导地位逐渐减弱，能够触摸、创造与分享的实体玩具重新走入他们的视野，也将成为他们健康成长不可或缺的重要养分。

玩具"反"斗城亚洲署理联席首席执行官梅象年表示：「这波社交媒体限制，对社会而言是一次正面转变。无论是小朋友、家长抑或Kidult，我们都致力为他们提供有意义的玩乐选择。因为玩乐不单止是娱乐，更是启发创意、促进社交甚至情感连结的重要桥梁。」

他补充：「屏幕永远无法取代实体玩乐所带来的快乐和满足感。亲手参与、动手创作、探索和互动，才能真正激发潜能、培养抗压能力及建立自信。」

过去三年，玩具"反"斗城亚洲以「玩趣生活 （Live Toyful）」为品牌理念，积极推动将玩乐融入日常，不再视之为偶尔奖励。正如越来越多家庭感受到，在「永远在线」的时代，能够真正「离线」、与家人朋友共同相处现在变得格外珍贵。

玩乐无界 全龄共享

近年全龄玩乐热潮席卷亚洲，多股旋风成为各个年龄层的回忆。经典玩具如战斗陀螺，虽已经推出逾20年，但人气依然高企，部分市场销售额更录得数倍增长。周末的战斗陀螺比赛现场墟冚、挤满玩家，玩具店开舖前已有人潮排队，产品经常瞬即售罄。这股热潮既牵动怀旧情怀，更是家长与子女一同体验玩乐乐趣的印证。梅象年指出：「我们的战斗陀螺比赛现场，经常见到9岁小朋友与39岁大人同场较量、斗智斗力，正好体现玩乐如何跨越时代，成为共同语言。」

这一跨时代的玩乐热潮在集换式卡牌游戏上同样突出，特别是宝可梦集换式卡牌游戏。近年亚洲各大城市每逢到新卡发售日，总有大量成年人一早在卡牌店外排队，与小时候喜爱的角色重聚的同时，亦陪伴子女一同对战。对很多宝可梦训练员而言，最吸引之处不在游戏本身，而是一同选购、拆包、组牌、交换及与家人朋友对战的过程。大家可以暂时放下手上的电子产品，围在桌前，全情投入游戏世界，共享难得的实体互动交流。

盲盒的流行，也体现新时代玩乐文化中对未知和惊喜的追求。对青少年甚至kidults来说，拆盲盒时的期待与揭晓时的惊喜，这些实时刺激多了一份可收藏、可交流、可分享的实体价值，令这份快乐更独一无二。当父母和子女一同拆盲盒，互相讨论分享，这简单举动实时变成真实的亲子交流，绝非各自「碌电话」所能比拟。

跨时代的玩乐魅力亦跃升为文化娱乐纽带。例如正在全球热映的迪士尼动画《玩具总动员5》，不少父母带同子女，甚至一家三代入场，除了一同重温童年回忆，更与家人共创全新经历。玩具零售商乘势推出的联乘活动及独家精品，更会围绕这些共鸣故事，让不同年龄层的家庭透过共同参与玩乐活动，重新拉近距离，增强彼此交流。

零售新思维 构建玩乐空间

面对新消费模式和数码生活的转变，亚洲各地的玩具及生活品牌正重新定义「玩具店」的角色。小型、多元灵活的门店模式逐渐普及，有些店舖面积甚至不到传统玩具店的五分之一，却已成为崭新社区玩乐据点，贴地服务本地街坊。例如 TOMICA BRAND STORE进驻多个城市、东南亚首间 TOMICA FACTORY落户马来西亚、 Pokémon Play Lab 进驻香港等，均标志玩乐空间越趋向推动沉浸式、交互式体验，让大人小朋友均可尽情探索、创作及一同玩乐。

在此新格局下，玩具"反"斗城亚洲正逐步将店舖定位由「买完即走」的购物点，转型为涵盖玩乐、收藏、潮流及手作创意的新型社区空间。品牌重点不再单纯推销产品，而是在实体空间及日常生活中，预留更多位置予真实、有形的共享玩乐，让这份乐趣有望能部分取代年轻一代沉迷网络的时间。随着社会开始重新思考科技在年轻一代生活中的角色，梅象年期望，当手机通知静下来之时，「城中会有一个熟悉、玩趣的空间，让大人小朋友、kidults相聚，一齐玩陀螺、拆盲盒、玩卡牌，单纯地享受玩乐，重拾快乐本质。」

关于玩具"反"斗城亚洲

玩具"反"斗城亚洲的愿景是通过玩具和玩乐的力量激发下一代的想像力，并促进他们的成长。在其品牌承诺「Live Toyful 玩趣生活」的引领下，致力将玩乐成为一种适合全年龄的生活方式，鼓励儿童、童心未泯的成年人及家庭每日探索、发挥想像，并尽享玩乐带来的无穷喜悦。

玩具"反"斗城亚洲总部位于香港，在中国内地、日本、马来西亚、香港、新加坡、台湾、泰国和文莱经营约 450 间门店，并在菲律宾和澳门设有超过90间再授特许店，同时在各市场拥有领先的电子商务平台及网上商店。

Toys"R"Us Asia (Holding) Limited是一家独立法律实体，其营运独立于且与全球任何其他玩具"反"斗城品牌公司均无关联。