Z时代强势入市成金融品牌新战场！投资参与率破六成、近七成愿承担高风险

Yahoo股市财经「工具x内容x社群」三箭齐发！实战经验助攻品牌迎战新浪潮

全球政经市场动荡之际，面对高物价与低薪压力下，愈来愈多年轻人透过投资理财，实现财富累积。根据 Yahoo「2025投资理财行为大调查」，台湾的Z时代投资参与率已突破六成大关，且有近7成Z时代愿意承担较高的投资风险，并以股票、ETF为主要投资工具。由此可见，这群不畏风险、积极入市的年轻时代，将成为金融品牌的行销新战场。面对Z时代带来的市场新力量，Yahoo股市财经^[1]作为台湾领先的财经信息平台，透过平台长年的数据观察与实务经验，以三大行销策略，助攻金融产业品牌掌握Z时代的投资行为轨迹，进而共同打造全方位满足投资人需求的投资理财环境。

工具 x 内容 x 社群生活 三大策略迎战Z时代

根据「2025投资理财行为大调查」观察，在多数投资人对投资策略转趋保守之际，Z时代却逆势积极参与。他们开始投资的契机主要源于「赚零用金/增加收入」（50%）以及「跟着父母投资」（44%）。这种受到家庭与同侪影响的行为模式，也体现在他们的学习管道上，超过6成从「父母和亲友同侪」获取初始知识，其次为「财经股市网站App」（45%）。由此可见，Z时代的投资行为并非被动接收信息，而是倾向主动获取情报、自主观察。他们不仅重视效率与探索，也因信息普及与同侪影响，更青睐实时的社群互动与生活化的学习体验，而非单向的信息轰炸。这也正是为何在提供投资信息时，可从工具升级、内容优化、和社群连结这三个面向着手，才能有效打动新时代。

策略一：投资工具游戏化，降低理财门槛

在股市财经的信息工具设计上，应将复杂的产品功能游戏化、社群化，透过互动设计降低入门门槛，满足Z时代对效率与自主探索的重视。Yahoo股市App提供的「个股涨跌投票」、「ETF筛选器」和「社群爆红榜」等功能，从社群互动、实时市场情绪温度计，到透过指标简化分析流程、自订条件快速挑选投资标的等，多面向地将投资知识转化为可简易操作的功能模块，及日常可参与的社群互动，并藉由多方位的功能服务帮助投资人更有效率地完成每日选股决策。

策略二：理财内容陪伴化，建立品牌信任

在财经内容沟通上，Z时代更渴望主动获取多元信息，品牌应将内容视为与使用者建立信任的关键，透过陪伴式内容，在不同时间点提供定制化信息，让内容与Z时代生活作息连结，进而成为投资人可信赖的信息来源。Yahoo股市财经透过 「一日内容布局策略」，从早盘为提供台股预测与国际消息；盘中实时产业动态，协助用户实时应对市场波动；盘后实时解析，协助用户快速整理当日市场逻辑；再到晚间提供长篇分析、股民观点与美股趋势等学习延伸，在不同时间点提供不同需求的信息内容，打造全天候的投资陪伴，成功成为45% Z时代推荐的网站App^[2]。

策略三：社群生活化，开启有温度的对话

Z时代喜欢的财经内容有四大特点，简单易懂、生活相关、用年轻人的语言，以及具备观点解读。透过将迷因、流行文化与财经信息巧妙结合，把艰涩的专业知识转化为好用、易懂的内容，让理财知识能与生活产生连结，才能在茫茫信息海中吸引Z时代的目光。

2025年的金融行销已进入新纪元，唯有跳脱传统思维，以实时互动的工具、贴近日常的内容，以及强化社群连结的引导，才能有效降低投资门槛，赢得Z时代的青睐。品牌应正视这股趋势，当品牌愿意走进Z时代的生活语境，提供陪伴式的体验与实用选择，就有机会在这波新生代投资浪潮中抢得先机，进而建立品牌长期影响力。