The Trade Desk与HOY深化战略合作 共推香港智能电视程序化广告新生态

整合 UID2与OpenPath技术 打造隐私优先及高效投放的智能电视广告解决方案

全球领先的广告技术公司The Trade Desk (NASDAQ: TTD) 与有线宽频与有线宽频通讯有限公司（股票代号: 1097）旗下HOY今日宣布，将深化双方战略合作，通过The Trade Desk开放HOY 于智能电视（Connected TV，CTV）平台上的广告版位进行程序化交易，并接入网络身份识别解决方案Unified ID 2.0（UID2） 及OpenPath技术，助力广告主实现更高效、更精准的投放效果。

随着观众观看喜好的转变，提供优质内容的CTV平台正经历迅速成长与扩张 。根据Statista的数据，全球CTV广告支出预计到 2027 年将超过 380 亿美元[1]。香港市场同样呈现此趋势，通讯事务管理局发布的2024 年度广播服务意见调查显示, 超过四成受访者因转向互联网媒体自选／串流服务而减少收看传统电视节目[2]。

有线宽频通讯有限公司行政总裁兼执行董事杜之克表示：「程序化CTV广告是HOY 业务增长的核心战略，而The Trade Desk拥有CTV程序化广告领域的领先技术与平台优势。我们很兴奋能与其携手合作，在提升广告版位价值与吸引力的同时，为广告商带来更加高效精准的品牌曝光新机会。」

UID2最初由 The Trade Desk 开发，是一项面向开放互联网的新一代网络身份识别解决方案，旨在兼顾消费者对更高透明度及控制力的需求，实现更大程度的个性化，同时保有提供相关广告的能力。而透过OpenPath，广告商可直接与媒体提供的广告资源对接，省去传统广告交易的多层中间环节，媒体亦能最大程度地从中获得广告收益。

The Trade Desk北亚区媒体夥伴关系总经理蔡秉熹表示：「我们非常高兴能与HOY 深化合作，共同推动香港 CTV 和开放互联网生态的发展。随着观众观看习惯的转变，香港CTV 程序化广告市场正迎来前所未有的成长机遇。HOY  开放广告版位进行程序化交易，并采用 UID2 和 OpenPath 等解决方案，有助加速打造面向未来、更加高效精准的开放互联网广告模式。我们期待与更多像HOY TV这样的优质互联网内容夥伴，打造香港智能电视程序化广告新生态。」

目前，HOY 的CTV平台已完成UID2整合并投入使用，OpenPath技术对接亦已就绪，后续将根据实际效果优化部署。

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关于 The Trade Desk

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