2024 Yahoo亚洲创意大奖颁奖典礼 表彰行销广告界年度卓越成就

美国运通夺下亚洲区最大奖
包点先生获亚洲最佳整合行销解决方案奖
台湾大众商旅荣获最佳品牌内容行销奖
首度颁发「Yahoo最佳品牌大赏」由消费者公开票选心中最佳品牌！

第16届「2024 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亚洲创意大奖」颁奖典礼于本周在香港及台湾两地盛大举办，表彰亚洲区行销广告的无限创意与卓越表现。今年活动更特别设立「Yahoo最佳品牌大赏」，由消费者票选出最能引起共鸣的品牌，展现以消费者为导向的行销力。

这场亚洲地区极具影响力的行销广告界盛事「Yahoo亚洲创意大奖」至今已举办超过10多年，致力表扬行销与广告领域中卓越的行销活动及创新突破。今年的评审团由来自9大产业的11位业界领先组织成员共同评选，包括香港互动广告协会（IAB）、香港广告商会（HK4As）、香港广告客户协会（HK2A）、香港互动市务商会（AIM）、香港数码行销社群（HKMA DMC）、台湾数码媒体应用暨行销协会（DMA）、台北媒体服务代理商协会（MAA）、台湾广告主协会（TAA），以及国际广告协会台北分会（IAA），藉由多元的评审团队来确保公平且仔细的评选过程。

今年的颁奖典礼在当今快速变动的行销环境中具有深远意义，Yahoo亚洲区总经理黄吉乐强调：「Yahoo亚洲创意大奖不仅仅是在表扬成功创作，更是一个启发创新并推动行销变革的平台。今年更透过首次由消费者票选得出的『Yahoo最佳品牌大赏』，让我们搭起品牌与消费者之间的桥梁，突显当今由消费者主导的市场中，真正能引起共鸣的品牌；从引人入胜的行销活动到无缝的数码体验，这些奖项展现了卓越行销与创意的最佳典范。」

本届大奖共吸引200位广告行销业界先进、品牌主、及广告媒体服务代理商的参与，并表彰多家杰出得奖品牌主，包含：

• Yahoo亚洲区创意大奖最大奖
  • 得奖者：美国运通
    美国运通以「AMEX x BetterMe Boundless Explorer Campaign」夺下最大奖项。是次行销活动锁定千禧时代 — 这群数码原生、热爱冒险，重视弹性与独特体验，且特别偏好前往日本旅游的旅行者。透过与Yahoo BetterMe 及三位香港知名YouTuber合作拍摄旅行日志及幕后花絮内容，并搭配 Explorer无制限抽奖活动，提供豪华日本旅游行程和旅游礼券等奖品，配合限时迎新优惠，成功吸引大量目光，整个活动将信用卡申请量增加80%、成本减少20%，成功展示了Yahoo平台如何帮助品牌提高知名度并达成具体行销成效。

• 亚洲区最佳整合行销解决方案奖
  • 得奖者：包点先生
    包点先生荣获亚洲最佳整合解决方案奖，表彰其 15 周年庆祝活动在在线与线下元素的完美结合。活动联乘苏太名酱首推限量版「麻辣菜肉包」，通过 Yahoo App 的兑换功能与会员互动，成功在三分钟内完成98%的兑换率。随后推出以企业社会责任（CSR）为主题的「蒸饭蒸包换领券」活动，将 2% 的营收捐赠予香港公益团体惜食堂，支持弱势社群。Yahoo Creative 团队运用 AI 科技制作动态广告及个人化内容，为活动增添亮点。

    包点先生执行董事兼集团首席营销及数码官龙文慧小姐表示：「这个奖项展现了我们品牌的热情与创意。与 Yahoo 的合作让我们能以有意义的方式与观众建立连系。从与 Yahoo 创意团队合作制作 AI 生成内容，到利用 Yahoo App 实现兑换计划，我们成功放大了品牌信息，并创造了与受众有共鸣的时刻。」

• 亚洲最佳品牌内容行销奖
  • 得奖者：台湾大众商旅
    台湾大众商旅的母亲节广告「我与我的钢铁妈妈」讲述一位母亲带着患有脑性麻痹的儿子「小比」一同完成近300场马拉松、铁人三项比赛的感人故事，不仅成功引发观众的共鸣，同时也邀请大家分享自己的坚韧故事，尤其是与母亲的故事。此外，台湾大众商旅的无障碍车型「小比圆梦号」也在各地现身。小比与母亲的感人故事成功提升人们对无障碍移动及身障旅行的关注及重视，并创下超过490万观看次数、超越互动目标达870%的佳绩。

    台湾大众商旅行销处长丁维翰表示：「我们不仅是讲述一个故事，更是希望开启关于无障碍与坚韧精神的有意义对话。Yahoo平台帮助我们接触到更广泛的观众，让我们有机会以更具影响力的方式放大我们想传达的信息。获得这个奖项再次证明了以企业精神为导向的说故事方式，能够创造真诚的联结并带来持久的影响。」

「Yahoo亚洲创意大奖」作为行销领域的指标性奖项，致力于鼓励与表扬数码行销领域中突破界限、创造新标竿的行销活动。今年新增的「Yahoo最佳品牌大赏」则是创建一个能使消费者更认识品牌的舞台，为品牌带来更多的市场机会。

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