Yahoo Creative 整合三大元素 翻转广告创意实现行销目标

AI加乘，创意御风而行！

人工智能（AI）正在重塑数码广告的创意展现，也将翻转品牌与消费者的互动形式。然而广告主和消费者对 AI 现状的看法为何？ AI 又如何在数码广告领域中「建立信赖」和「提升消费者体验」？ 根据 Yahoo 与阳狮集团合作研究发现，广告主和消费者之间对 AI 的理解和看法存在显着差距，其中有 77% 的广告主相信 AI 将对社会产生积极影响，且将 AI 视为下一波重大技术浪潮；此外，AI 工具已被广泛使用于创意开发、绩效优化等行销广告应用，且大多数广告主认为 AI 对商业发展有所助益。而消费者的反应则较为谨慎，有 38% 相信 AI 将对社会产生积极影响，且大多数消费者认为 AI 需要更好的规范和事实查核，但同意 AI 在推进科学发展方面的确具有潜力。

作为以创新为核心驱动力的公司，Yahoo 早已将 AI 广泛的应用在服务中，且不断探索新途径，透过AI提升客户体验，包含将 AI 无缝整合到产品服务中，如电子信箱 (Yahoo Mail) 、新闻 (Yahoo News) 等，大幅提升新闻推荐的精准度，并透过简洁摘要优化内容，让使用者能够准确接收真正感兴趣的信息。另外，在数码广告方面，Yahoo则透过全方位创意解决方案「Yahoo Creatvie」运用 AI 增强广告创意表现，使广告更加吸引人，并帮助广告主达成行销目标。

78% 的行销人员相信 AI 将使广告更有感

AI 不仅可帮助团队打造创意广告工具，实现更高的效率且生成更优质地内容，也能协助广告主在更短的时间内产生更多的创意元素，满足消费者对多样化和个人化广告体验的需求。Yahoo亚太区广告创意部门资深总监Roger Li分享，藉由 AI 可处理日常和重复任务的强大特性，也使创意人员可专注投入在更重要、需要创新和全面思维的工作中，像是策略构思、创意发想、与钻研提高 AI 应用效能的方法等。此外，AI 透过机器学习和深度学习，可提升数据分析、预测洞察和优化能力，促进更佳的广告表现；根据研究，有 78% 的行销人员相信 AI 可协助在适当的时间和地点，向目标族群展示相符合的广告内容，进而改变品牌与消费者之间的互动；同时透过 AI 可实时调整内容和超个人化广告的功能，与受众建立更深层的情感联系，有效促进消费者参与，实现更好投报率（ROI）；有 50% 的消费者则可接受由 AI 推荐产品和提供与其兴趣相关的广告。

随着消费者逐步形塑对 AI 的想像，广告主更须负责任地使用 AI ，以建立消费者的信任。从研究中发现，消费者对广告中使用的 AI 生成影像持有不同看法，分别是最不能接受的「人的样子」，仅有 37% 的消费者对 AI 生成的人像感到舒适；接着是「AI 文案」，有 50% 的消费者对 AI 生成的文案持开放态度，这表明内容的品质比创作者或创作方式更重要；而最被大众接受的则是「背景图像」，有 60% 的消费者接受 AI 生成的背景；然而，对 AI 生成的完整影像仅有 44% 感到舒适，表示消费者仍对完全由 AI 进行视觉叙事有迟疑。这项研究也凸显消费者重视创新与保持真实性之间的平衡。

AI 新一代行销利器！Yahoo Creative三大元素翻转广告创意新样貌

Yahoo持续积极探索，在创意开发的各面向使用 AI，并将 AI 与 Yahoo生态系结合，提供独特的广告服务，以解决品牌客户的需求。2024年全球更推出「Yahoo Creative」全方位创意解决方案，透过三大核心元素，包括 AI 驱动的先进创意工具、来自「人」的全方位服务，及现代化的广告平台，使创意传递不受限。Yahoo Creative 蕴含生成式 AI 功能可快速打造创意文案和动态内容，并简化作业流程，加速创意发展；同时透过深度学习进行分析，优化个人化广告体验及成效。而为了平衡 AI 驱动的解决方案与人性创意和洞察，Yahoo 在确保以 AI 增强创意的过程中，也保持品质和关联性，以提供值得广告主和消费者信赖的创意广告。

Yahoo Creative 不仅可打造弹性且灵活的创意广告，且支持各种广告形式，如长秒数影音或多图的轮播广告，还能根据不同的行销需求，定制化对应广告不同形式，将信息与消费者成功连结，为品牌带来极佳的广告成效。今年情人节，Yahoo Creative 在台湾帮助店家创造不凡的广告表现。宝格丽台湾为推广情人节特色产品，利用 Yahoo Creative 在轮播的广告图片中，为使用者找到合适的产品推荐，同时添加 3D 互动以增强用户体验，使点击率（CTR）较过往增加 26%、互动率提高2倍以上。而Yahoo奇摩购物中心则为了推广情人节高价产品，运用 Yahoo Creative 解决方案的 AI 工具，挑选最适合的商品并精准锁定目标受众，与传统多图轮播广告相比点击率（CTR）提高了2倍以上。

在当前数码时代，AI 已成为提升创意和行销效率的关键工具。品牌与广告主应与可信赖的夥伴合作，加速广告创意内容创作，增强与受众的情感连结，让广告更具延展性和个人化，成功缩短品牌与消费者之间的距离，提升互动和满意度，达成行销目标。