国内外酒商齐聚推动自律 促进产业正向发展、打造成熟巿场环境

台湾酒类饮料协会（ TABA）、社团法人台湾酒与社会责任促进会（TBAF）今（28）日共同举办「酒业市场行销自律规范」连署记者会，宣示酒类业者自愿以更优于法律的严格规范，向社会大众承诺一个安全、理性、负责任的市场环境，积极落实自我管理、回应社会期待。

有监于社会快速变迁、国人饮酒风气转变，产业回顾 2012年首度提出的「酒业市场行销自律规范」版本并提出内容更新，希望能更贴近现实需求、更有效的回应社会期待，例如将影响力日益提升的社群媒体与网红纳入规范，任何行销内容必须基于善意与正派原则，「不使用未成年人喜爱的元素、不暗示饮酒是社交成功的必要条件、不应刻意弱化酒精之生理影响以避免有暗示过量饮酒之虞而造成不当模仿」等准则，都是现行法律未规定而产业自愿遵守，目的就是打造一个让消费者可以安心、安全的享受饮酒的健康环境。

「酒业市场行销自律规范」包含了 9大领域、共36项条文，显示酒类产业对于社会关注的未成年议题、负责任饮酒观念、酒后不当行为与健康风险之避免等面向，做出积极回应与具体措施，例如不录用视觉年龄可能引发疑虑之广告演员、不使用主要受众为儿童或青少年之卡通人物作为行销符号等；在确保民众建立正确的酒精知能方面，本规范响应卫生福利部心理健康司宣导，所有行销都恪遵安全饮酒量建议，每次饮酒量男性不超过4单位、女性不超过3单位（1单位为10克纯酒精），也不会过分的强调喧闹、兴奋、性感的氛围，以避免暗示过量饮酒。

台湾酒类饮料协会理事长、台湾爱丁顿股份有限公司董事总经理黄皓茵 表示，今天记者会很荣幸有将近一百位来自品牌业者、经销零售代理、民间团体、外侨商会的代表出席，展现了酒类产业的向心力。我们了解到除了合于法律，产业行销更应该富有社会责任与正向价值，因此主动以高标准自我约束，齐心为了打造一个安全、理性负责任的饮酒环境而持续努力。

酒与社会责任促进会理事长、台湾保乐力加股份有限公司董事总经理王德勤 表示，国内、外主要酒类饮料业者齐聚一堂宣示负责任行销，不仅是产业健全发展的关键里程碑，更意味台湾朝着更成熟、安全、健康的饮酒环境迈出一大步，延续酒与社会责任促进会过去二十年投身公益的斐然成绩，未来产业会在促进消费者权益、推动上下游业者正向循环方面持续努力，期望成为亚洲典范。

中华民国全国商业总会秘书长刘守仁 表示，自律精神在百工百业逐渐受到重视，是推动社会进步的核心驱动力，商总在落实产业自律方面经验丰富，曾辅导将近千家业者，因为产业自律比政府规管更有效率、更能符合社会需求，本次活动多达 14家业者连署，揭示酒类产业迈出一大步。

台北市广告代理商业同业公会理事长卢炳勳 表示，酒类业者的凝聚力与先行自律、勇于承担社会责任的精神令人感佩，广告业者也将积极配合，在规范下迸发行销创意，同时也感谢品牌业者积极传递正确观念予消费者，促进良好的饮酒习惯，有利于洗刷酒类广告长期污名。

台北市酒类商业同业公会理事长陈志昇 表示，酒类产业的持续发展与整体经济息息相关，由产业领头，参考欧美先进国家的管理方式，力求做的比政府更多、更好。

法国工商会CEO Stephane Peden 表示，乐见台湾业者勇于承担责任，此连署对于建立有序的商业文化有极大助益，这是一个好的开始，未来一定会带动更多正面连锁反应，发挥更深更广的影响力。

酒类饮料产业在后疫情时代面临严峻挑战，其有序发展与经济活络、消费者权益息息相关，本次「酒业市场行销自律规范」连署记者会彰显国内外业者团结一致，有信心迎战未来的诸多挑战与机会，坚持在台湾踏实建构安全、理性、负责任的饮酒环境，未来也会持续将「酒业市场行销自律规范」推广到经销零售代理、餐饮娱乐场所、广告行销公关等酒类饮料周边产业，号召更多企业响应、共同向社会大众展现正向价值。

本次行销自律规范连署，是参考国外成功经验、考量台湾民情与饮酒文化后，由国内、外酒类业者共同发起，除台湾酒类饮料协会（ TABA）与社团法人台湾酒与社会责任促进会（TBAF）所属会员，三得利台湾股份有限公司、巴拿马商帝亚吉欧有限公司台湾分公司、台湾保乐力加股份有限公司、美商百富门有限公司台湾分公司、英商希威仕股份有限公司台湾分公司、格兰父子洋酒股份有限公司、海尼根台湾股份有限公司、华纬国际股份有限公司、新加坡商酩悦轩尼诗股份有限公司台湾分公司、台湾爱丁顿股份有限公司（按中文笔划排序），亦邀请到国内酒类业者，包含金车关系事业、金门酒厂实业股份有限公司黄海山副总经理、马祖酒厂实业股份有限公司、台湾菸酒股份有限公司赖焕宗副总经理（按中文笔划排序）到场连署。

除了品牌业者，包含 55688集团、台北市酒类商业同业公会、中华民国全国商业总会、台北市广告代理商业同业公会、台湾代驾、台湾代驾服务推广协会、台湾安全驾驶监督联盟、法国工商会、台湾菸酒公司工会联合会、欧洲在台商务协会 （按中文笔划排序）代表亦到场支持，显示社会各界对酒类饮料产业稳健发展的重视。活动现场亦邀请多家经销零售业者代表共襄盛举，中华民国酒类商业同业公会全国联合会理事长叶博熙亦大力相挺，邀集公会成员共同响应，象徵酒类产业上下游团结一心，向社会承诺「持续做对的事」。