汽车之家研究院发布2023乘用车品牌影响力评价 独立新能源品牌影响力大幅提升

国内领先的汽车互联网服务平台汽车之家（纽约证券交易所股票代码：ATHM；港交所代号：2518）研究院发布《乘用车品牌影响力评价（2023版）》报告，以品牌热度、品牌美誉、品牌忠诚三大维度衡量品牌影响力水平。该报告在2022年「品牌影响力评价模型」整体框架的基础上，进一步升级优化评价体系，动态追踪行业变化，对69个乘用车品牌影响力进行了全面系统的评价，充分掌握用户对品牌的认知及品牌对用户的影响程度，助力品牌发展。

2023年，受产品迭代、价格波动等因素影响，国内乘用车存量市场特徵突显，乘用车品牌「内卷」竞争常态化。因此，在新的市场环境下，各品牌积极探索营销模式创新，提高社会声量和用户注意力，着力提升品牌影响力。

评价模型迭代升级 9大评价因子全面解析品牌影响力

汽车之家研究院本次评价中积极延伸了模型评价的品牌范围，综合销量、品牌类型等因素，将参与评价的乘用车品牌范围扩展至69个。这些品牌2023年在整体市场销量中的占比超过96%，包括23个国内品牌（不含独立新能源）、11个合资品牌、12个豪华品牌（不含特斯拉）以及23个独立新能源品牌。

与此同时，汽车之家研究院对「品牌影响力评价模型」进行迭代升级，其主要体现在两个方面，一是增加指标，品牌热度新增 「互动量」指标，通过内容浏览量和内容转发、评论和点赞数量综合评价；二是优化权重，指标权重根据影响程度重新拟合，品牌热度、品牌美誉、品牌忠诚分别按照40%、30%、30%的权重赋值。

独立新能源品牌影响力大幅提升 置换用户更青睐燃油车

榜单显示，一线豪华品牌汽车地位依然稳固，奔驰、奥迪、宝马均跻身TOP10，而其余豪华品牌未进入TOP15榜单；合资品牌方面，日系品牌影响力全面下滑，排名波动；相比之下，独立新能源品牌表现优越，特斯拉、理想、蔚来品牌影响力大幅提升，其中特斯拉进入前十，理想、蔚来位列前十五。

通过分析69个乘用车品牌在品牌热度、品牌美誉、品牌忠诚方面的影响力数据，汽车之家研究院总结出乘用车品牌影响力呈现的三大变化趋势。

首先是流量通胀，内容贬值。汽车之家研究院发现，2023年全网汽车内容量增长64%，内容浏览量暴增361%，但爆款流量并未能激发更多的市场增量，单篇内容能够带来的销量转化反而大幅降低，且用户互动意愿增长有限，内容单篇的互动效率也在下降。

其次是品牌美誉度呈现分化趋势，独立新能源品牌以鲜明独特的品牌形象和产品卖点提升消费期待，获得较高的品牌美誉度，大幅领先于其他品牌类型。受此影响，其他品牌类型的车主评价，合资及国内品牌车主评价面临挑战。

最后，整体市场选购和置换阶段忠诚度均有所下滑，品牌间市场占位争夺战持续成为第三大趋势。一方面，豪华品牌忠诚度仍保持领先，仍具备品牌壁垒；但置换意向忠诚度下滑幅度较大；另一方面，独立新能源品牌选购专一度两极分化。国内独立新能源品牌以较强的产品定位能力和差异化卖点，实现选购专一度的提升；但特斯拉正在逐渐丧失品牌和产品领先地位，选购专一度大幅下降。从品牌置换意向来看，燃油车仍是置换用户的主要选择，但新能源意向用户占比在快速增长。

新能源品牌应强化车主口碑优势 燃油车要充分挖掘置换市场

在汽车品牌竞争日趋明显的环境下，培育品牌影响力成为关键。针对目前品牌影响力的发展趋势，汽车之家研究院认为，品牌营销切勿迷失在流量的追逐赛中，而是要聚焦用户转化。国内独立新能源品牌在外观、舒适性、智能化、用户运营、车主服务等方面带来诸多颠覆性创新，但泛用户认知相对落后，在品牌从1-10的阶段，应放大车主优势声量，塑造更多元的品牌内涵和更包容的用户形象，从而获得更广泛的用户认可。

同时，汽车之家研究院发现，置换用户对燃油车仍有消费惯性，同时，合资品牌老用户仍是各类品牌的主要置换来源，特别是仍以燃油车为主的车企应藉助老用户的依赖与惯性，深度挖掘置换用户价值。

汽车之家副总裁兼汽车之家研究院院长周游分析指出，对于国内汽车消费市场的发展趋势，2024年国内乘用车市场依旧风起云涌，品牌竞争内卷仍在持续加剧。在「以旧换新」政策引导下，汽车消费需求正在加速释放，各类品牌应加强对置换群体的挖掘，特别是置换忠诚度下滑的豪华品牌和合资品牌，要注重品牌新价值的打造；他表示，对于国内品牌和独立新能源品牌来说，此时正是吸引其他品牌老客户的最佳时期，要积极推动品牌升级，丰富产品序列，在激烈的竞争中掌握主动权。

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汽车之家（纽约证券交易所股票代码：ATHM； 港交所代号：2518）是国内领先的汽车消费者在线服务平台。QuestMobile数据显示，汽车之家2024年3月移动端日均用户量达到6,939万，较2023年同期增长8.1%。公司使命旨在提升国内汽车消费者的购车及用车体验。汽车之家为汽车消费者提供原创内容（OGC）、专业创作内容（PGC）、用户创作内容（UGC）、AI创作内容、全面的汽车车型库以及广泛的汽车发布信息，涵盖整个购车及用车周期。由于能够接触到庞大且活跃的汽车消费者用户群，汽车之家已成为汽车制造商及经销商推广广告活动的首选平台。此外，本公司的经销商订阅及广告服务让经销商能够通过汽车之家的平台营销其库存及服务，将其实体展厅扩展至国内数百万潜在网络用户，并获得销售线索。本公司提供销售线索、数据分析及营销服务，以协助汽车制造商及经销商提高效率及促成交易。汽车之家运营其「车商城」，一个全功能在线交易平台，助力汽车制造商及经销商促进交易。此外，本公司亦透过其网站及移动应用程序提供其他增值服务，包括汽车金融、汽车保险、二手车交易及售后服务。

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