疫情后观光趋势 台湾大数据揭示新兴旅游重心

国境开放后 北台湾正蓬勃发展

一扫疫情阴霾，国境开放带动台湾观光

近年来，随着全球疫情趋缓，旅游业正迎来蓬勃的发展机遇。除了国旅以外，随着去年10月国境解封，也纷纷有外国旅客来台。然而，经历过疫情的洗礼，国外旅客来台的样貌似乎和过去大有分别，到底如何快速且真实的掌握最新的旅游趋势？本篇报导分享用大数据观察到最新的旅游趋势。(读完整文章)

一、外国旅客来台趋势

 透过Vpon人流大数据观察各国旅客的旅游人天次变化，可以发现疫情后来台的游客以东南亚的游客居多，占约34%。但是如果透过与其他邻近地区游客数据比较成长率，却是以香港、澳门为首，其成长率超过100%，是来台旅游的高潜力客群。

至于这些国外旅客的旅游目的地，以北部（双北、基隆、新竹、桃园、宜兰）为大宗，占63%。此外，东南亚旅客相较于其他旅客，相对偏好前往南部地区旅游。

＊旅游人天次考量旅客人数、天数，例如一旅客来台五天则以5人天次计算。旅游人天次相较于旅游人数更可呈现人潮多寡与效益。(参考图)

二、国旅新趋势

透过大数据发现，国旅的人潮除了北部之外大幅下降，以南部表现最为明显，对比上一季下降幅度超过17%，辅以交通部观光局的数据可以清楚得知是国人疯出国导致的现象。相反的，北部在疯出国的浪潮中却是逆势微幅成长2%。

桃园、台北除了因位处交通要道，游客人次成长表现亮眼外，但排除桃园市大园区及台北市中正区位处于交通要道因素，桃园与台北其他各区游客成长皆有双位数亮眼表现，具有吸引游客的观光能力。

透过大数据再往下细看桃园成长的原因，会发现除了机场周围的大园区连带受惠以外，各区其实都有双位数的成长，表示桃园近年观光发展有成。另外，在台北市的部分，可以看见花博站(大同区)与台北火车站(中正区)，是最主要的人潮密集的地方。

搭配财政部公开信息所统计出来的数据，可以看到在观光产值中的住宿业排名，前六名如下：桃园市、高雄市、新北市、台南市、台中市、台北市。

在观光产值中的零售业排名，前六名如下：桃园市、新北市、台北市、高雄市、台中市、台南市。

在观光产值中的餐饮业排名，前六名如下：桃园市、新北市、台北市、高雄市、台中市、台南市。

其中，可以看到在观光产值的消费上，不论是住宿、零售、餐饮业，桃园都均为全台县市之首，总成长约67%。显示桃园近半年的观光，有实际带动民众的观光消费产值。

以住宿业为例，近一步数据统整出来的结果，发现桃园成长的主因是发展渡假酒店、露营有成，为近半年窜红的热门住宿业前五名。(参考图)

三、总结

疫情后台湾民众展现报复性出国旅游的热潮，但是仍有成功的县市在新趋势当中逆势成长。如何运用大数据随时掌握、预测最新趋势并作出调整，相信会是全台湾观光旅游业接下来亟需面临的课题。

(完整文章：https://www.vpon.com/zh-hant/news/202310-taoyuan-tourism-data/)

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