极光发布Q1移动互联网报告：汽车之家季均DAU达1354.2万 位列行业第一

知名数据研究机构极光发布《2023年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从汽车零售市场概况、汽车信息行业发展态势、汽车信息市场格局等角度全面呈现了2023年第一季度行业发展现状。其中，汽车之家以季均DAU（日活用户规模）1354.2万，稳居汽车信息行业第一。

报告指出，尽管受去年下半年新能源汽车购置补贴政策、燃油车购置税减半政策影响，部分汽车消费被提前透支，今年1月国内乘用车销量曾出现明显降幅，但在多地推出购车优惠政策后，乘用车销量随即复苏，季度累计销量达427.2万。整体而言，一季度汽车零售市场稳中向好。相应地，汽车信息行业月活跃用户规模也稳定在1.3亿上，单日人均使用时长为21.5分钟，同比增加近1分钟。

具体到汽车信息平台，随着汽车内容消费需求增加，赛道竞争愈发激烈，市场格局分化愈加显着。第一梯队平台凭藉先发优势和成熟的运营经验，在竞争中居于优势地位，吸纳了行业内大部分流量。汽车之家作为行业头部平台，2023年Q1季均DAU达到1354.2万，在行业内遥遥领先，持续稳居首位。

不过，随着一季度汽车消费市场逐步恢复，各平台都在持续加大力度完善业务生态，抢占用户注意力。同时，汽车消费圈层的年轻化趋势也使用户对汽车信息内容的需求更加多元化。面对这一情况，报告观察到，汽车之家通过探索创新内容与技术的布局，坚持以创作者为本的发展战略，全面升级创作者生态计划，共建活跃多元内容生态，积极应对用户需求变革，力求在竞争中长期保持优势。

本次报告提到，基于用户需求变化和汽车行业未来发展趋势，汽车之家在2023年Q1提出将围绕年轻化、个性化、新能源化、智能科技化四个方向进行内容创新，同时依托数字虚拟人、VR等数字化技术强化用户内容消费体验。全新升级的创作者生态计划则从内容、激励、工具、服务四大维度全面赋能创作者。内容层面，利用短视频在新能源和二手车赛道重点发力，打造硬核更好看、有人更高顔、生活更有趣、车主更有料四大内容品类；激励层面，除了通过以「用户喜欢」为标准打造的成长体系和双重质量评价体系进行流量扶持，还利用四大创收模式提高优质创作者收入；工具层面，打造一站式创作者服务平台，从四大类12项能力为创作者焕新赋能；服务层面，不仅全面升级创作者荣誉体系，还推出三大创作者伴飞服务帮助创作者成长。

此外，汽车之家还以实际移动深入践行ESG理念，致力于实现企业与员工、用户、内容创作者、合作夥伴、社会效益之间的平衡与可持续发展。今年一季度，汽车之家发布了首份ESG报告，披露在ESG领域的成就及探索。

本次极光报告也列举了汽车之家在ESG方面的积极作为，报告指出：面对用户，汽车之家从内容、用户体验、技术三方面履行产品责任，实现2022年全年内容安全0事故，投诉受理率100%，并获得知识产权1633件；面对员工，汽车之家提供专业体检和社会保险以保障员工健康，组织专业培训促进员工成长，还有日常福利、节日活动、兴趣社区等员工关怀项目；同时，汽车之家大力推进绿色运营，不仅提出「2030年实现运营碳中和」，建设绿色办公环境，培养员工绿色低碳意识，还通过促进二手车流通，建设新能源废旧动力电池回收交易体系，推动绿色产业发展。值得一提的是，在社会公益领域，汽车之家积极践行企业社会责任，2022年度公益捐赠金额累计达100万元，还通过在线线下渠道推动汽车科技及交通安全知识科普工作，面向儿童及青少年开展交通安全科普宣传活动等。

关于汽车之家

汽车之家（纽约证券交易所股票代码：ATHM； 港交所代号：2518）是国内领先的汽车消费者在线服务平台。根据QuestMobile数据，2022年6月，公司拥有6，630万月活跃用户，位居行业首位。公司使命旨在提升国内汽车消费者的购车及用车体验。汽车之家为汽车消费者提供原创内容（OGC）、专业创作内容（PGC）、用户创作内容（UGC）、AI创作内容、全面的汽车车型库以及广泛的汽车发布信息，涵盖整个购车及用车周期。由于能够接触到庞大且活跃的汽车消费者用户群，汽车之家已成为汽车制造商及经销商推广广告活动的首选平台。此外，本公司的经销商订阅及广告服务让经销商能够通过汽车之家的平台营销其库存及服务，将其实体展厅扩展至国内数百万潜在网络用户，并获得销售线索。本公司提供销售线索、数据分析及营销服务，以协助汽车制造商及经销商提高效率及促成交易。汽车之家运营其「车商城」，一个全功能在线交易平台，助力汽车制造商及经销商促进交易。此外，本公司亦透过其网站及移动应用程序提供其他增值服务，包括汽车金融、汽车保险、二手车交易及售后服务。

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