汽车之家联合东风日产 共推私域共创模式

随着智能化、网联化的发展，汽车行业数字化转型已经进入深水区，各家车企纷纷以「用户」为中心，借助互联网平台的数字化核心打法，深度布局私域运营，突出用户价值，实现正向增长。

4月10日，东风日产汽车销售有限公司（简称东风日产）到访汽车之家，就最新产品新车上市的营销合作进行交流，并啓动用户运营共创项目，全面推进数字化转型背景下的用户运营业务。东风日产用户运营中心副部长张劲华、汽车之家主机厂事业部营销业务VP黄河及双方主要业务负责人出席，共同探讨构建用户全生命周期的车生活空间。

作为一家领先的年轻车企，东风日产致力于构建「人·车·生活」智能出行生态圈，秉承「共创价值、共谋福祉」的企业使命，累计拥有超过1500万客户，稳居行业第一阵营。2023年，东风日产将在混电领域鼎力发展，推出更多车型。对于即将上市的新车规划及用户端的精准传播，东风日产相关负责人与汽车之家各频道编辑进行交流并达成共识，后续将在新车上市传播阶段，充分借鉴汽车之家数科产品打造的品牌私域空间，利用用户动作布局资源，从公域资源引入流量，私域资源裂变增长；以产品为本，让用户充分感知新品的技术实力和产品魅力，塑造诚意标签，提升用户留存转化效率，实现市场和用户口碑的双赢。

成立于2005年的汽车之家，已经发展成为「内容生态+工具服务+交易平台」的一站式汽车生活服务提供商，依托自身数据及科技优势开发的系列数科产品，助力主机厂数字化转型。2022年，凭藉销售力、产品力和组织力的战略支持，汽车之家在数据产品领域加大资源投入，业务增长显着，已经与国内市场超过一半的汽车品牌建立合作。其中，品牌私域空间产品线致力于为主机厂建立专属的品牌私域阵地，以满足品牌精细化运营的需求，用户可在品牌私域空间互动交流，分享学习，并享受品牌带来的权益福利。

在联合营销推广方面，双方将在各自业务领域扩大合作深度和广度，实现资源共享、优势互补、互利共赢。汽车之家将成为连接品牌和粉丝的桥梁，从品牌营销活动、用户优质内容、KOC持续培育及传播等方面发力，聚焦潜客购买心智，讲好用户故事，激活品牌忠诚度，赋能东风日产新车上市传播，提升整体品牌影响力。

以长期良好的合作为基础，双方举行品牌私域空间合作及日产智联App入驻啓动仪式，打造行业首个用户标签体系，实现粉丝价值运营。通过双方产品能力对接，品牌私域空间粉丝与东风日产用户将打通积分、活动内容等，实现用户分层成长及精细化管理、直播内容共创，突破汽车市场私域运营现状困境，驱动用户活跃度，并形成有效转化。

对于双方携手打造的新合作，东风日产张劲华表示，东风日产与汽车之家的企业发展理念高度契合。汽车之家是国内领先的汽车互联网服务平台，而东风日产则紧密关注用户需求和体验。面向未来，东风日产将不断为国内消费者提供先进、可靠的汽车产品，带来更自信、更互联的美好出行生活。

汽车之家高级副总裁杨嵩也对新模式充满期待，他指出，汽车之家一直致力于为客户及用户提供全方位、个性化的服务。这次合作，将在探索数字化赋能客户私域运营的基础上，更深入地了解用户需求，并以此次合作为基础，为更多客户带来更加优秀的服务。

关于汽车之家

汽车之家（纽约证券交易所股票代码：ATHM； 港交所代号：2518）是国内领先的汽车消费者在线服务平台。根据QuestMobile数据，2022年6月，公司拥有6，630万月活跃用户，位居行业首位。公司使命旨在提升国内汽车消费者的购车及用车体验。汽车之家为汽车消费者提供原创内容（OGC）、专业创作内容（PGC）、用户创作内容（UGC）、AI创作内容、全面的汽车车型库以及广泛的汽车发布信息，涵盖整个购车及用车周期。由于能够接触到庞大且活跃的汽车消费者用户群，汽车之家已成为汽车制造商及经销商推广广告活动的首选平台。此外，本公司的经销商订阅及广告服务让经销商能够通过汽车之家的平台营销其库存及服务，将其实体展厅扩展至国内数百万潜在网络用户，并获得销售线索。本公司提供销售线索、数据分析及营销服务，以协助汽车制造商及经销商提高效率及促成交易。汽车之家运营其「车商城」，一个全功能在线交易平台，助力汽车制造商及经销商促进交易。此外，本公司亦透过其网站及移动应用程序提供其他增值服务，包括汽车金融、汽车保险、二手车交易及售后服务。

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