汽车之家研究院发布2022年乘用车市场十大趋势报告

近日，汽车之家研究院通过深入调研2022年乘用车市场的重大变化，从行业、用户、市场等多维度出发，盘点出2022年乘用车市场新能源车渗透率增长逐渐放缓、国内品牌超越合资品牌、智能化进程加速等十大发展趋势，并为2023年发展做出展望，为企业和用户提供国内乘用车市场的全景化解读，引领行业发展。

在过去的一年里，国内汽车经常经历了困难模式。在外部局势不稳、内部疫情反复、原材料价格上涨等多重「黑天鹅」事件的冲击下艰难发展，而购置税优惠、新能源补贴、地方促消费政策的激励等因素也让国内汽车市场展现出了极大的韧性，各大车企积极探索新模式，以期在「困境」中寻求新增长。

从行业角度看，国内新能源车市场需求依然强劲，国内狭义乘用车整体销量同比增长1.9 %；插混及增程市场的销量增幅远超纯电市场，开啓与燃油车的「正面交锋」。从市场角度来看，国内品牌借助新能源爆发带来的结构性增长红利，价格不断上扬，并且实现了合资品牌的弯道超车；当前市场格局也围绕少数明星车型逐渐形成，特斯拉、比亚迪、五菱分别占据新能源车高、中、低端市场头部位置；同时，当前乘用车市场智能化进程加速，智能驾驶从高端尝鲜走向低价普及，车企也在不断探索智能软件和服务收入的新曲线。从用户角度来看，便利性的在线购车销售模式开始受到消费者青睐，数字化营销也逐渐成为车企转型的首选环节，其中直播、私域和社群营销已成为必选，元宇宙营销未来应用预期较高。针对这种趋势，汽车之家还推出了「能源空间站」、常态化网上云车展、场景化落地「数字人」等多种在线营销模式，为车企提供了一套针对车展的精细化报道和服务的多元解决方案。

回顾2022年，汽车行业在艰难与变化中前行。在新的一年中，乘用车市场全年增势仍然有限，主机厂还将面临挑战。但新能源结构性增长仍将持续，国内品牌向上势头难减，智能化进程也会不断加速，新模式将会继续普及。汽车之家研究院建议主机厂需时刻关注消费需求的变迁，敏捷应对，乘势新能源化和智能化；细化使用场景、精准定位目标人群，打造差异化标签；积极探索盈利模式，以期获得新的收入增长曲线，实现中长期可持续发展。

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