Yahoo汽车摩托车公布2025「网友购车行为大调查」！揭车市三大趋势

年轻消费力崛起！25%消费者计划两年内购车
Hybrid油电动力掀新热潮！长期效益与信息透明成购车决策首要考量

尽管对美关税走向尚未明朗，但在货物税减徵与购车补助政策助攻下，带动台湾车市逐步回温。全台排名第一的汽车信息媒体「Yahoo汽车摩托车」^[1]，今首次发布《2025 Yahoo网友购车行为大调查》，针对全台 18 岁以上、超过7,200位的网络使用者，深入分析在关税政策不确定下网友的购车行为与偏好，归纳出三大趋势：一、超过五成受访者因关税影响延后其购车计划；二、29岁以下年轻族群提高购车预算；三、油电混合车款关注度攀升。显示在政策、时代与能源转型三股力量影响下，国内车市正迎来新局。

货物税助攻买气回温 政策变量仍牵动购车时机
年轻准买家崛起！油电动力快速抬头，长期效益、信息透明成选车关键
今年上半年受国际经济情势影响，国内车市转趋保守，根据《2025 Yahoo网友购车行为大调查》，有超过五成受访者延后购车计划。随着政府减税与补助政策陆续上路，市场观望气氛逐渐消散，特别是29岁以下年轻族群，准备购车比例较全体高出7%，其中有三成是「首购族」，且有25％表示计划在二年内购车，成为市场新动能。此外，报告也指出，全体准备购车者有近六成「购车预算超过百万元」，其中半年内计划购车的准买家考虑购买的品牌前三名为「Toyota」、「Lexus」、「BMW」，而Mercedes Benz、Audi也深受喜爱，显见准买家对豪华进口品牌的偏好。

随着能源转型与环保意识提升，市场对油电混合车与电动车的关注度也增加，有超过五成受访者计划购买「Hybrid油电混合车」（55%）、高于纯汽油车（45%），显示消费者在乎的不只是购车当下价格，更看重长期用车成本。报告同时指出，「车款/规格比较」（42%）、「促销优惠信息」（37%）、「专业试驾报告心得 」（33%），为影响车款与品牌选择的三大关键内容，反映购车族决策更趋理性，长期效益与信息透明成为主要考量。

从首购族到高消费力买家！「Yahoo汽车摩托车」为购车决策重要信息平台
多数消费者在购车前会投入相当时间进行上网比价、关注政策与促销方案、车款比较等信息搜集。调查显示，有61％准买家在购车前会使用Yahoo汽车摩托车平台，其中三成每天造访；而在首购族中，有42％表示Yahoo汽车摩托车是他们开始做功课时第一个造访的汽车信息网站。另外，在购车预算高于200万元的消费族群中，也有六成使用「Yahoo汽车摩托车」获取信息，显示平台已成为跨族群在进行购车决策时参考的重要信息来源。

随着车市回温，明年有望迎来新一波的市场契机。Yahoo汽车摩托车将持续提供整合内容与数据优势，透过专业编辑团队提供实时报导、影音试驾与完整车款数据库服务，协助消费者快速掌握市场动态、缩短购车决策过程，同时也为汽车品牌与经销商提供具参考价值的市场趋势洞察。

• 2025 「Yahoo网友购车行为大调查」完整报告请参考：https://reurl.cc/2lLe0r

^[1] Source: Comscore Media Metrix ® Multi-Platform, Total Audience, Desktop 15+ and Total Mobile 15+, Automotive Information category, Total Unique Visitors/Viewer and % Reach, Total Digital Population, Custom 12 Month Average (Oct-2024 to Sep-2025), Taiwan