有机棉服饰融合时尚元素 baby baby cool 成功进军日本市场

宝贝友团队成员。baby baby cool

看准消费者对服装的时尚感日益重视，过去10年来各种快时尚品牌纷纷出笼，只是多半有产品品质不如预期的问题，也带动消费者对高品质服装需求的提升。尤其先进国家在少子化年代，家长更愿意投资在小朋友的日常生活之中，以确保孩子的最佳舒适度和安全性。

根据研究报告指出，全球有机棉童装市场规模将从 2022年的44亿美元，成长至 2030 年 88 亿美元，复合年增长率（CAGR ）达9.4%。而来自台湾的新创品牌-宝贝友（baby baby cool），不光曾凭藉着优异品质进军法国春天百货，也是唯一进驻BELLAVITA宝丽广场的台湾品牌，目前更与日本阪急百货、伊势丹百货签订合作，预定今（2024）年第2季正式进驻。

宝贝友创始人暨总监魏羣芳说，当初创业之初，是想尝试让小朋友从小培养审美观，在市面上常见的卡通童装之外，提供另一种时尚美感的童装。然而在与合作厂商挑选布料时发现，多数布料生产过程中都使用化学物质，做成衣服后很可能会对从肤表层渗透进入体内，无形中对正在发育的孩子造成毒害，同时也对环境造成伤害。为此，决定改采使用有机棉的布料，期盼在提供健康婴幼儿服饰的基础下，融入更多时尚元素。

采用顶级有机棉 结合时装设计工法

创立于2016年的宝贝友，以「爱与美感」为核心，透过服装设计从生活中培养孩子美学感受力，用日常穿着从肌肤守护健康。该公司坚持使用通过全球有机纺织品认证标准GOTS最高规格认证的天然有机棉，金属副料使用经检测安全无毒的材质，做出纯净柔软对孩子更好的衣物，让孩子们能穿得健康舒适又有自信。

宝贝友设计团队把成人时装的设计和工法运用在孩子的衣服上，突破童装的架构，制作出时尚、健康的台湾服饰品牌。该公司由专业广告造型师、新锐设计师、打版师与资深车缝师组成的原创设计团队，协力合作全自制服饰。将版型着重于比例、线条、剪裁，并使用单纯不单调的色彩与拼接手法，设计出有趣且充满创意的美学效果服饰，以俐落线条、时尚设计和极简用色等，让童装呈现不同的自我风格，让世界看见台湾童装设计实力。

魏羣芳指出，市面上也有主打采用有机棉的童装品牌，不过往往欠缺设计元素，很难吸引消费者的购买意愿。虽然宝贝友是新创品牌，但团队运用名牌服饰才会使用的特殊立体剪裁方法，即透过剪接，折叠缩缝、抓皱、别住等技法之间的搭配让衣服更为立体。有型立裁是近年来备受国际品牌采用的新式手法，从设计到制作的花费与难度都远比一般的做法高，但也因为如此能够呈现出更符合人体各部位线条与结构，也是宝贝友顺利获得消费者肯定的关键。

借重TTA多元服务 全力冲刺海外市场

在坚持健康、设计元素下，2017年宝贝友顺利进驻有台湾顶级百货称号的BELLAVITA旗舰店，并在此基础下于2018年进驻法国春天百货，2019年开拓香港、国内等海外市场。2020年受到疫情影响，该公司行销重心放在台湾市场，并开始耕耘在线购物平台，提供消费者多元购物管道。在偶然机缘下加入Sparklabs加速器后，补足公司过往在营运管理上的不足之处，对于后续管理策略、行销模式拟定等，带来极大帮助。

魏羣芳说，创业之初，我们即决定要从最困难的代理下手，初期与BELLAVITA旗舰店联系过程中花了不少时间，从获得简报机会开始，团队即逐步证明自身产品具备与百年品牌同样品质后，最后更透过类似外国博物馆展览方式，终于成功说服该百货公司，成功进驻BELLAVITA，这对公司后续发展带来不少帮助。

2023年与日本日本阪急百货、伊势丹百货洽谈合作时，也是面临类似问题，魏羣芳表示很高兴能获得日本两大百货公司的认同，预定2024年第2季会正式入驻，让更多人认识到台湾品牌。

由于2024年开始宝贝友将全力拓展海外市场，除日本市场外，预定2025年海外重心会再度回到法国市场。因此，将积极参与TTA的国际讲座、对接课程等，期盼运用该单位的国际知名度与人脉，寻找更多可能合作机会、投资人等，让台湾品牌服饰能在国际舞台上持续创造佳绩。

本文原刊载于TTA杂志2024年5月号，更多新创团队故事欢迎至TTA杂志浏览。