苹果国内市场颓势显现 联发科、高通反攻号角响起
- 刘宪杰／台北
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苹果（Apple）公布最新财报，在国内市场销售出现衰退引发关注，而这也让许多外界先前的担忧成真，那就是苹果在华为重返市场，以及Android阵营打出AI手机大旗强势抢攻的夹击下，过去几年在国内手机市场顺风顺水的苹果，终于感受到了逆风。
这样的竞争格局会不会在2024年变得更加艰困，也是外界关注的焦点，已有不少供应链消息传出，相较于Android阵营对2024年旗舰机种的初步预估，苹果对2024年出货预估数字已转为保守，压力恐怕短期是难以解除。
虽然2023年下半手机传统旺季，苹果还是率先推出旗舰机种，但其升级的幅度和话题性都没有Android阵营来得强烈，苹果长期以来对于AI话题相对低调，反成为Android阵营，尤其是国内手机品牌的反攻契机。
不仅高通（Qualcomm）和联发科两大旗舰手机SoC业者，高喊生成式AI导入手机势在必行，国内手机品牌也积极地把各种生成式AI应用抢先导入2023年底的旗舰新机之中。
或许功能上还有很大的进步空间，但透过产品做出大动作宣示，对消费者就会有正面的吸引力，这点从小米、vivo 2023年旗舰新机亮眼的销售表现，就能看得出来。
而2023年底AI手机的热度，2024年只会愈来愈高，高通和联发科都已经宣示，2024年AI手机的功能进一步精进之后，可以带动旗舰手机的需求规模进一步攀升，从客户及周边生态系推动的积极程度来看，AI手机的发展速度有望超出预期。
更关键的是，两家公司到2024年下半都会推出导入3纳米先进制程的SoC，高通还首次采用自家Oryon架构来设计，必定会进一步提高运转生成式AI的战力，让Android阵营品牌有更大的空间推出杀手级应用。
多数业者预估，2024年AI手机亮点还是会集中在旗舰手机市场，也不能排除会有一些较为简单的生成式AI功能，逐步转移到「中高端」甚至中端机种，进而增加消费者的换机意愿，带来更大的手机出货规模。
虽说「中高端」甚至中端手机一直都不是苹果强项，不过苹果偶而推出较具性价比的机种时，多少都还是会对Android阵营带来压力，各大Android阵营势必会尽快让AI功能普及来抢占市场先机。
这对于在非旗舰市场占据绝对优势的联发科来说，这个趋势也是愈早实现，对营运愈有利。
值得注意的是，苹果和Android竞争的颓势主要显现在国内市场，在美国、印度及其他发展国内家市场，苹果仍缴出相当优异的成长表现。而近日三星电子（Samsung Electronics）发表首款AI手机，外界也普遍看好。
国内手机品牌在美国、印度市场各自面临挑战，两个国家都持续有意识地减少国内手机品牌的发展空间，但在国内本土市场，国内手机品牌有望凭藉AI大旗重新夺回失土。
有鉴于2024年iPhone 16更新幅度还不明确的市场消息，相较之下国内手机品牌2024年成长动能可期。
责任编辑：朱原弘
