二合一与电竞产品为笔记本电脑市场注入新活水

平板与笔记本电脑出货量与成长率。TrendForce

智能移动设备兴起后，个人电脑市场持续受到影响，尤其是强调可携性的笔记本电脑更是受到极大冲击，不过，随着厂商积极推出各种「变形」产品因应，笔记本电脑市场在2016年迎来曙光。一般认为2016年笔记本电脑出货量可望摆脱衰退窘境，TrendForce预估2016年笔记本电脑出货量达1.65亿台，小幅成长1%。

国际研究暨顾问机构Gartner调查指出，PC已不再是使用者优先选择或唯一使用的上网装置。过去5年，包括桌上型和笔记本电脑在内的传统PC全球出货量已从2012年的3.43亿台下滑至2016年预估的2.32亿台。在营收方面，全球PC市场已从2012年的2,190亿美元萎缩至2016年预估的1,220亿美元。

针对笔记本电脑部分，2015上半年的整机出货惨澹、库存去化问题严重，且汇率贬值影响欧洲及拉丁美洲等新兴国家市场需求，再加上新规格操作系统Windows 10及CPU更新(Skylake)，造成消费延迟等。因此即使下半年各品牌积极冲刺出货，根据全球市场研究机构TrendForce统计，2015年笔记本电脑出货量仅约1.644 亿台，年衰退幅度达6.4%。

添加新特性  打造高单价产品

不过，稍稍值得高兴的是，近年来个人电脑，特别是笔记本电脑仍然瞄准智能手机和平板无法满足的市场需求，持续以更强的特性，包括更大的屏幕、更多的存储容量、更强的运算效能等来争取市场青睐。

尤其是在笔记本电脑均价持续下滑的情况下，品牌业者希望透过特性的升级来提升产品单价；吸引消费者购买较高单价的产品，例如窄边框笔记本电脑就是厂商拉高零售均价的利器之一。除此之外，分辨率的提升也是基于同样的诉求。2015年笔记本电脑面板分辨率HD(1,366×768)占比逾八成，FHD(1,920×1080)以上的比率仅约18%~19%，预估2016年FHD以上分辨率的笔记本电脑占比将上看25%~28%。

微软Surface带动二合一概念再蔚风潮

值得一提的是，二合一产品，或说是变形笔记本电脑在触控体验的最佳化、功能的持续创新，更已被视为笔记本电脑市场的救星。预计2016年将有更多机种进入市场，从一般消费者到商用客户，将有更适用的产品可供选择，进而拉抬PC市场表现。Microsoft所推出的Surface系列就成功带起二合一平板、电脑合体式设计风潮，甚至蔚为近年笔记型个人电脑的发展主流。调研机构IDC报告指出，微软的Surface Book及其引领的二合一概念，正在成为电脑市场的一个大救星，而类似微软Surface Book的二合一概念正在减缓电脑市场的衰退。

微软Surface Book的屏幕与键盘可以分拆，甚至使用者能够将屏幕与键盘翻转，变成立体支架显示模式，透过这些功能，Surface Book除了能够用为笔记本电脑之外，亦可当成平板电脑使用。微软推出的另一系列Surface则以另一种设计概念实现二合一。两相比较，Surface Book是以一台13.5寸笔记本电脑为蓝本，加入可分离式屏幕部分；Surface Pro 4则是在一台12.3寸平板电脑上加入便携式键盘。

Surface取代传统笔记本电脑  对平板造成威胁

这种二合一概念并非首创，但Surface Book的推出带动了又一波风潮却是毋庸置疑，其他一些电脑厂商也都推出了类似的产品。综合市场情况，目前包括戴尔、惠普、三星、华硕、宏碁等业者都已推出二合一产品，甚至包括苹果公司也针对企业商用推出配置键盘和触控笔的大尺寸平板电脑iPad Pro。苹果CEO库克曾公开表示，预计此种二合一产品将会逐步在商用市场取代传统桌上型电脑和笔记本电脑。

值得注意的是，虽然Apple品牌力量仍然强大，但在二合一领域，根据市调机构1010data日前提出的数据显示，iPad目前的占有率为32.5%，Surface Book则迅速增加9个百分点达到25%，双方差距逐渐拉近。一般预计第二代Surface Book将在2017年初登场。

另外，身为二合一电脑的创始公司，华硕也持续推出新产品，例如近期推出的TP301U，就是具有360°翻转触控屏的变形超薄本，其转轴并非采用铰链设计，而是传统的双向转轴，因此能够保证笔记本在站立模式时的稳定性。做为变形本，此产品提供四种模式：触屏笔记本、多媒体模式、媒体分享模式、平板模式，分别对应笔记本电脑的开合角度从90°横跨到360°。

据了解，尽管去年全球个人电脑产业总出货量年衰退一成，华硕的全球笔记本电脑市占率逆势增加至近12%。针对笔记本电脑市场，华硕并将发表超薄笔记本电脑ZenBook3，以及笔记本电脑平板二合一装置Transformer3等。

在电脑产品线陷入低迷之际，二合一产品显然是逆势高飞，并威胁到平板市场。根据摩根大通提出的最新PC/NB产业报告指出，市场逐渐下滑的平板目前面临三大威胁，包括：没有进一步的创新和升级、消费者不感兴趣，以及二合一产品的替代等。根据预估，随着苹果iPad Pro及微软Surface系列产品的销售加温，二合一今年的出货约年增7成，达2,500万台，占整体笔记本电脑市场约16%，且这个比重在未来几年将持续向上。Google自有品牌Pixel C的动向也令人瞩目。目前二合一市占前三大依序为苹果、微软、华硕。

电玩市场夯  电竞笔记本电脑逆势成长

除二合一产品外，电竞笔记本电脑也是值得注意的产品领域。电竞笔记本电脑在过去对整体个人运算装置市场而言只是极小部分，但现在移动化需求增加、笔记本电脑效能与规格逐渐提升、售价下降，渐能与桌上型电脑竞争，因此调研机构IDC预期未来电竞笔记本电脑将在个人运算装置中逆势成长。

以台湾市场为例，拜近年游戏产业蓬勃发展，笔记本电脑厂也积极进军电竞笔记本电脑市场，且此部分产品利润较高，吸引厂商加强电竞品牌营造，强化电竞产品的多元化与差异性，且在厂商竞争激烈下，机种规格提升但价格却更有吸引力，这些因素都推动静电笔记本电脑市场持续蓬勃发展。

根据IDC对2016年台湾PC产业所做出的预测，今年台湾笔记本电脑市场预估达106万台，较2015年110万台衰退3.6%，不过电竞笔记本电脑却逆势成长，出货量将从去年的6.6万台增加至今年的10.6万台，成长幅度高达6成，占笔记本电脑市场比重从制6%升至10%左右。在此一市场领域，IDC粗估排名前三名依序为宏碁、微星、华硕。

此外，IDC认为高端玩家对游戏体验的较高要求，促使细致与高效能的游戏画面运算能力成为电竞笔记本电脑不可或缺的条件，因此可望带动市场高端处理器与显示卡需求，为PC市场注入新的活水。

笔记本电脑市场龙头  惠普、戴尔相争

各家厂商积极推出新品，不过综观2016年笔记本电脑市场，应该仍是由惠普与联想这两家业者抢夺市场冠军宝座，而由于美国市场相对畅旺，因此惠普胜出机率大。不过，根据全球市场研究机构TrendForce最新笔记本电脑出货报告显示，第一季联想已挤下惠普登上第一名宝座，主因是第一季为联想财会年底，为求财报表现持续冲刺笔记本电脑出货量，因此联想季出货仅小幅衰退10%。然而联想的下游代理在第一季库存持续累积，预期第二季拉货胃纳量将非常有限，难守龙头地位。

至于戴尔则将稳坐笔记本电脑出货第三名的位置，而第四至第六名的华硕、苹果与宏碁的市占率竞争则呈现胶着，皆在 10%左右。整体而言，未来影响厂商势力的因素包括东芝可能放弃海外笔记本电脑市场，各品牌将竞相争夺释出市场，以及三星在笔记本电脑市场想要重振旗鼓的动向，还有小米、华为与微软的笔记本电脑产品布局等，笔记本电脑势力消长仍有待观察。