面对常规笔记本电脑竞争与iPad夹击 Netbook如何变化策略再创热潮

要将完整电脑功能浓缩成一平板构型有设计上的难度

原本呼应全球景气乘势而起的Netbook市场，除其在犀利的价格优势造成红极一时、无畏景气的热卖景象，观察Netbook的成功条件并不仅只价格优势，而在体积、续航力、运算能力与系统架构等诸多因素影响，但关键的地方在于重新审视使用者需求的简化设计，刚好打动消费者需求，都是能让Netbook热卖长红的关键，但Netbook在新概念的类iPad TabletPC与常规Notebook夹杀下，Netbook如何维持优势持续发展，值得持续观察...

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先前不管在咖啡厅或是搭捷运，几乎人手1部的Netbook景象，目前已经略有改观，而原先大受影响的常规笔记本电脑，在Intel的新款i5、i7运算平台采效能前提优势下，在新款处理器效能优势诱因，使常规笔记本电脑的销售现况已略有拉抬表现。

再加上后继常规笔记本电脑在屏幕尺寸、搭载配备规格持续提升、与超越Netbook规格的低价笔记本电脑相继推出，甚至因Apple iPad大卖造成相关厂商重新评估将Netbook平台改采TabletPC概念设计的触控平板电脑产品蓄势待发，让原本十分热门的Netbook市场又面临原有竞争对手与自己衍生相关产品相互竞争现况。

价格前提实务化设计 Netbook仍可满足多数用户需求

面对常规笔记本电脑价格持续探底、规格不断垫高的强势竞争，其实Netbook采实用导向的设计方向，采颠覆以往笔记本电脑的设计思考逻辑，仍会受到部分商务移动人士青睐，只是采价格优先的一般使用者，在比较规格后也可能转向相对更划算的常规笔记本电脑。原有的常规笔记本电脑在以前的设计观念中，往往会陷入桌上型电脑的设计思考逻辑，就是处理器的速度一定快、硬盘容量一定得大、存储器最好可以安装4GB以上，还必须搭配独立显示芯片提升画面重绘效能。

但实际上，多数消费者真正的使用需求可能仅是偶而上网浏览网页、回覆电子邮件或是编辑文件数据...等轻度电脑应用，毕竟不是每个电脑使用者都必须要在笔记本电脑上执行得耗用大量处理器效能、绘图卡3D运算的电玩、影音剪辑或是大型应用程序，当然也不会有过多用户需要有如独立显示芯片、大量存储器或是海量硬盘容量...等高规格的电脑配备，相对的，当电脑的配备不断垫高，可能带给用户的不见得是规格提升后更宽裕的使用操作环境，反而会因为如存储器持续增加，徒增加系统耗电速度与产品的重量，产品的取得成本可能也因规格提升而增加更多负担。

至于在这种诡异概念下的笔记本电脑产物，可能徒使整体的产品成本大幅增加，而将高耗能的独立显示芯片硬是整合至运算架构中，处理器又换成高效能的款式，这相对也代表系统的主/被动散热需求与架构空间增大， 而最终的笔记本电脑设计的产品自然得又大、又重，且不好携带了。

观察一般使用者应用笔记本电脑的模式，似乎搞1部高效能、高单价的笔记本电脑并不实际，这也是Netbook设计逻辑关键，透过评估常见需求、进一步简化系统设计，回应了真正使用者只想编辑文件、网络聊天、数据查找的目的，经由最新技术的精简设计，实践既便宜、又实用的产品设计观念。

Apple iPad效应 加速Netbook衍生平板化产品

但Netbook的热卖景象，在Apple iPad发表后(尚未开卖前)，即吸引不少原本预期购买Netbook的使用者，转移其兴趣焦点，等候新款iPad上市后再决定于iPad或Netbook进行选择，此也造成iPad在2010年4月开卖前几个月，Netbook的市场销售成长呈现大幅下滑状况，还有业界人士预言Netbook库存将成为烫手山芋，造成一波业者清库存动作纾解存量。

而在Apple平板电脑(Tablet PC)iPad上市后，该产品在28天内即创下超过100万台销售量的佳绩，原先TabletPC产品在PC业界可以说是几年前就在WinTel平台投入重金尝试的产品样态，但始终无法造成如iPad般的热卖景象，而在iPad热卖的同时，Netbook市场也同时出现销售趋缓的现象，iPad的推出不只是造成消费者的移动运算需求的解决方案选项更多，也让消费者重新考量，移动化的轻量运算需求，透过平板化的电脑设计样态去解决应用需求的新思考。

据市调机构NPD统计，观察Netbook的美国市场销售数据会发现，Netbook的销售表现自2010年1月即逐月下滑，当2010年1月年增率还可以达到68%左右，至2010年4月时Netbook销售表现，其年增率已下探至5%，其间的剧烈降幅虽然受4月Apple推出iPad影响甚钜，也代表消费者期待透过类似iPad这类平板式运算平台，去取代原有预期透过Netbook解决轻度运算需求的使用模式。

虽然iPad的出现与Netbook市场销售状况的下滑现象，两者间是否有无直接因果关系目前尚未能直接提出实证，但其实际表现数字的差异上，很明显可看出Netbook在iPad发表后整体销售即呈现持续下探现象，相关业者库存满手的状况下，以清库存或减价促销的方式，仍难以拉抬Netbook买气，而早在2009年第4季，Netbook市场的销售疲态，已在过多厂商投入市场恶性竞争的环境下，呈现成长趋缓的现况，iPad概念产品的出现也是加速Netbook产品及早面对现实的催化剂。

MID、UMPC市场遭挤压 朝结合Android平台发展

而在Netbook气势由盛转衰，原以横扫千军之势抢攻市场，现却成为库存无人问津，其实原先定位UMPC(Ultra Mobile PC)为商务用途的第2台笔记本电脑，其生存空间也受到强烈挤压！多数业者采直接变更推出时程或终止计划喊停因应。

但另一方面，Android的平台的气势也不会比Apple弱，尤其在目前相对也是极为热门的电子书、Tablet PC应用方面，Android系统平台的选项，不啻为WinTel外的新选择，尤其是Android操作系统具备开放源码的低成本、进入门槛较低优势，目前已有不少大陆业者将MID或PMP定位的产品直接改采Android平台推出，但同时也提供WM系统的升级弹性，提供使用者更弹性的系统选择空间，亦可将这类MID产品用于电子阅读器、PMP或MID多元用途。

回应市场现实 Netbook规格持续进化

原先由Asus、Acer等笔记本电脑业者所定义的Netbook规格，即为针对整机重量限1公斤内，屏幕7~10寸的小型笔记本电脑，或是近似Sub-Notebook的移动运算产品，至于电池续航力目标设定在5小时以上，网络接取弹性可透过Wi-Fi或3.5G移动上网，当初价格定位为199美元至599美元。

若检视Netbook规格要求，会发现原针对教育市场堆出的OLPC(One Laptop per Child)公益电脑的开发计划，目标售价即每部100美元，在Netbook早期关键零组件处理器、芯片组无配套情解决方案下，压低成本的目标并不容易达成，最早的设计产品多数沿用沿用低价化定位的低电压版Celeron处理器实践设计，但实际的省电效益并不容易达成，后来Intel针对Notebook需求配套的Atom系列芯片组合，才让Netbook设计更趋于实用与最初概念要求。

但最初定位的Netbook，在历经消费市场的严苛考验发现，7寸的使用环境并不容易被使用者接受，后虽以8.9~10寸为主流规格，相关业者为了突破Intel的Netbook限制，改采Nvidia或是AMD解决方案推出12寸上下的大屏幕版本，这算是当时相当显着的LCD屏幕规格改变。

除了尺寸的差异外，为让Netbook更具商品吸引力，也有业者尝试采Netbook硬件平台，发展如Tablet PC的产品线，或是Netbook搭配可旋转屏幕的Tablet PC设计构型，例如Asus和技嘉科技都有相关产品推出，但产品也因此成本增加，市场反应一般。

AMD重新定义Netbook规格 屏幕不受限、支持3D绘图

而在多数Netbook多采Intel Atom解决方案，而VIA、AMD、nVidia...等处理器、芯片组业者，也不放弃这Netbook市场，加上Intel将Atom设定为以10寸液晶尺寸为产品临界点避免Atom卖太好而影响其它常规笔记本电脑处理器的市场，将其解决方案增设限制，反而成为其它竞争厂商的卖点。

例如，AMD当时就为此发表Yukon、Congo平台，藉以取代Atom产品线，而AMD定义的Netbook超越10寸规格，将锁定便于编辑文件、处理文书的12~13寸尺寸。而AMD规划的Yukon、Congo平台架构，整体是采体积更小巧的BGA封装，架构上也能衔接IEEE 802.11n与3G无在线网技术，另以ATI Radeon绘图技术进行更紧密的整合，，虽同为ATI Radeon但差异在Congo为支持HD画质的ATI Radeon，另Avivo也是HD版本，其余细节则与Yukon差异不大。改善原有Atom搭配945G的有限绘图性能，至于AMD的Netbook解决方案将处理器与芯片组的总体功耗压低至25W以下，另在处理器的核心设计方面，甚至还有单核心与双核心2种购买选择。

而Netbook推出即让Atom出现巨量需求，但在Intel所提供的配套架构，绘图性能是关键问题，使搭载Atom解决方案的Netbook应用绘图与娱乐应用总是差强人意。为此，NVIDIA即创造可搭配Atom处理器的ION平台，并特别在HD影音播放方面进行架构强化，尽可能发挥Atom的低价优势与高效处理效能，优异的效能表现与HD体验，甚至还有公升级的桌上型电脑相继采用ION解决方案。

NVIDIA的ION架构，其实Netbook笔记本电脑的采用量有限，反而次AIO电脑或是公升级电脑的使用接受度较高，因为ION平台为以GeForce 9400为显示核心，再搭配Intel Socket 775系列处理器为主要架构，而此平台应用不只限于Netbook产品，而是可以延伸战线至强调多媒体应用模式的AIO产品，提供低成本要求前提下的HD画质影音运算平台解决方案。

iPad与常规笔记本电脑夹杀 Netbook多元变形突破重围

Netbook虽然在运行效能无法如同常规笔记本电脑强，但实际上他的有限硬件也让其具备轻盈体态与更轻松的取得成本，仍具备低价市场的应用需求，而在Apple平板电脑的强势竞争下，Netbook的常规设计可能无法面对其竞争，因为消费者只要多一点点购机预算，就能购买到常规笔记本电脑的配备内容，没必要屈就较小的键盘与有限的显示空间，因此，原先发展Netbook的业者也尝试采原有Atom解决方案，改用单板式产品构型搭配触控屏幕，初期的产品碍于整合度较笔记本电脑型态的Netbook更紧致、复杂，可能使用的电路板的成本即相对较高，散热与相关零组件都必须重新考量，以因应极度薄化的产品外型设计，尤其小尺寸的触控面板又占了整体成本的绝大部分，Netbook Tablet PC构型的变化设计，考验的是业者量产与压低成本的生产能力。

不管是关键的处理器、芯片组供应商，还是笔记本电脑的系统厂商，在这波Netbook风暴中，与iPad的强势竞争下，相关业者都同样置身于该变或是不该变的两难抉择。因为Netbook美其名为针对上网应用而开发的笔记本电脑产品，骨子里就跟1部完整的笔记本电脑没什麽两样，上网、看影片、作文书，任何应用都足以取代市售正常规格的笔记本电脑，平板、触控化整合后的产品能否创造如iPad的应用体验，或是取代电子书的应用方式，仍是消费者能否接受这类产品的重要关键。