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TikTok用户成长放缓 吸金能力却大增

TikTok用户成长放缓 吸金能力却大增

虽然TikTok用户数成长趋缓,但用户在TikTok的支出持续攀升,可见TikTok仍维持一定的热度。

据SensorTower报导,Sensor Tower最新调查显示,2021年用户在TikTok花费23亿美元(包括国内iOS版本抖音),相较于2020年13亿美元,成长了77%之多。

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近两年TikTok各季营收

2021年第4季TikTok营收创新高,TikTok吸金8.244亿美元,竟是2020年同季3.824亿美元的两倍以上。虽然国内仍是TikTok最大的市场,但是占总体份额正在缩减,2021年第4季TikTok用户支出有57%来自国内App Store,相较于2020年同季85%大幅下滑。反之,美国仍是TikTok的第二大市场,每年支出份额仍在增长,2021年第4季美国消费者在TikTok支出1.1亿美元,占全球营收13%,比2020年同季8%成长不少。

由于2020年中TikTok进军印度市场失利,以致2021年TikTok普及速度下滑。2021年TikTok首次安装量大约是7.4亿次,比2020年9.807亿下滑25%,尽管如此,TikTok仍达到30亿用户安装数的重大里程碑,成为除了Facebook之外,唯一达成这项成就的App。

由此可见,虽然TikTok普及速度放缓,并不表示TikTok已经丧失热度。一来,TikTok用户的支出持续成长,甚至是国内App Store以外的管道。二来,TikTok的影响力扩及其他App,形成将近1,000个App的生态系统,母公司字节跳动势必会持续推出更多新功能,壮大旗下的创作阵营。

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