【WWDC 2023】Vision Pro成本剖析　显示器、镜头、芯片推升售价

分析预期2030年苹果XR装置销售量可达7,500万台，以每台均价降至700美元估算，将为苹果带来525亿美元营收。苹果

日前有分析指出，鉴于苹果（Apple）已多年未推出新类别产品，本届全球开发者大会（WWDC）上发布的混合实境（MR）头戴式装置Vision Pro，预期将掀起消费者关注沉浸式运算体验的新浪潮，并为未来更多的延展实境（XR）头戴式装置市场开启康庄大道。

据资产管理公司Deepwater Asset Management联合创始人暨管理合夥人Gene Munster在报告中指出，尽管市场对于苹果这款新品存有不少疑虑，但预期消费端对于沉浸式技术体验的需求趋势将会延续，并到2030年时带动包括眼镜在内的穿戴式装置类别，为苹果营收贡献比重提升至10%以上，相当于目前Mac、iPad等产品类别的营收贡献占比。

不过前提是，苹果届时没有推出传闻中的自家汽车品牌产品。

传苹果Vision Pro成本约1,600美元

市场之所以对苹果Vision Pro展望存疑，除各界仍在探索其杀手级应用外，高达3,499美元售价更令一般消费者却步。

据国内XR产业垂直研究机构Wellsenn XR发表的一项物料清单（BOM）显示，售价之所以高昂，主要在于苹果成本已近1,400美元，若加上运输成本，则进一步提升至1,600美元。

据XR Daily News引述上述BOM表报导，条列如下：

　–苹果MR装置中最贵的零组件是Micro OLED面板，成本约280~320美元；
　–其次则是总计12颗镜头镜头，成本约160美元；
　–再来则是M2、R1的双芯片组，约120~140美元；组装成本则约110~120美元。

　–低于100美元的有铝合金边框约95美元；
　–3D传感器部分约80~90美元；
　–光学／机械透镜系统和组装成本约70~80美元；
　–冷却模块约70美元；
　–包括Wi-Fi、蓝牙等其他芯片组成本约60~70美元等。

以上这些零组件成本已近1,200美元，还不包括其他组成部分，以及运输成本。

不过这是研究机构对于Vision Pro主要元件个别成本的推估，确切数据可能还要等待苹果官方、或是拆解报告后才能更精准。

苹果XR需数年奠定基础　2030年料创造525亿美元营收

Munster也强调，苹果XR装置仍需要数年时间来奠定市场基础，因此第一代产品在发售首年预期将仅带来约30亿美元营收。若以售价3,499美元计算，则不到90万台规模，对苹果产品年销售量来说，这数字过低。但他相信未来几年将会迎来倍数成长，且苹果完全有能力可创造更高营收。

他认为，若苹果MR装置产品失败，对该公司将产生约3~4%的利润亏损影响，毕竟预期未来5年研发和行销相关成本仍高达250亿美元，这也是多数怀疑论者支持的看法。

但若最终成为一款热门、热销产品，则预期将为苹果创造约10%的营收。

其论述是预期苹果在2027年时将推出一款亲民价产品，售价将由3,499美元降至700美元左右，并带动年度销售量成长由2026年的20%，一举增至2027年的60%；在产品发表后的第8个年头、即2030年销售量可达7,500万台，以每台售价700美元估算，将为苹果带来525亿美元营收。

以苹果2022会计年度总营收3,943亿美元来看，到2030年营收成长至5,250亿美元水准应不成问题，因此上述推论某种程度可成立。当然，期间可能会出现诸多变量、或不可控因素，则另当别论。

摩根士丹利（Morgan Stanley）也引述供应链消息，预测苹果MR装置发展，以2024年开始发售推估，出货量将由首年不到100万台规模，增至2025年的300万~400万台规模；不过摩根士丹利仍保守估计到2026年的年出货量仅将在340万台左右。

以更长期且整体产业发展来看，预期随着更多新技术、新使用案例出现，加上成本售价下滑，到2030年时将带动AR/VR头戴式装置整体潜在市场（Total Addressable Market；TAM）规模来到1,000亿美元，并进一步到2037年时来到5,000亿美元；这也意谓着，XR可能将成为苹果继iPhone后的下一个规模200亿美元以上的独立运算平台。

 
责任编辑：张兴民