MacBook出货3月回温有望　面对AI PC大军仍有胜算？

供应链指出，苹果即使冷处理AI，然鸭子划水力道不会输于其他品牌。李建梁摄（数据照）

苹果（Apple）MacBook供应链预估，2024年出货将一反2023年颓势，出货可望成长，幅度约个位数，值得关注的是，苹果面对英特尔（Intel）、高通（Qualcomm）、联发科等阵营推出AI PC，会如何接招？

苹果向来拒谈非该公司提出的热门名词，从元宇宙到AI PC，然面对AI此波来袭，苹果恐难再冷处理。供应链看好苹果，手握关键软、硬件，可能更早能推出符合消费者期待的AI PC。

生成式AI需要LLM架构、强大算力与优质且大量数据，后两者苹果已有，至于前者，日前苹果CEOTim Cook在法说会时已透露，苹果正在负责任地打造自家的AI。

苹果MacBook于2023年随着整体NB下滑，出货也较2022年衰退，幅度甚至大于其他品牌。

根据DIGITIMES Research统计，2023年苹果MacBook出货1,793.7万台，年减23.4%，主因前1年出货基期较高。供应链也反映，2023年出货较前1年衰退达2成左右。

前一年的低基期，通常为下一年的成长奠定基础，2024年MacBook供应链表示，可望较前1年成长，幅度约为个位数，与非苹阵营NB相较，稍微强劲一些。

此也与DIGITIMES Research预测相当，其预估苹果MacBook出货将较2023年成长9.6%，出货量估1,965万台。

苹果供应链指出，MacBook第1季有看头，主因MacBook Air将导入M3处理器，然出货要回温，预估要到3月，2024年前2月出货相对低迷，并无明显拉升力道，甚至也有供应链估，要到第2季才会看到拉升力道。

值得关注的是，在非苹阵营部分，2024年由英特尔、高通等领军，将主打AI PC，搭配微软（Microsoft）可望在2024年中旬推出新一代操作系统，都将推升AI PC话题持续延烧，相较于苹果对AI议题，相对冷淡。

苹果向来对非自家炒作的科技热词，态度冷淡，甚至避而不谈，从元宇宙到AI都秉持相同态度，元宇宙在环境未成熟下，仅火热短暂时间，然此波AI来势汹汹，AI推论模型从云端推向到边缘的趋势明确，恐非苹果冷处理可因应。

供应链分析，AI PC为新名词，各家都在抢话语权，目前硬件部分在芯片厂主导下，较为清晰，包括在现有CPU、GPU等架构外，另增NPU等AI芯片，以及微软推的Copilot，若到边缘端，该装置算力要达40 TOPS（Tera Operations Per Second）。

然实际上，若以使用模式来说，却仍无杀手应用，综观CES各家推出的AI PC，主要着重于影音编辑、在线会议及电源管理，对于消费者来说，仅为nice to have，而非must to have，能否有带动效益，仍需观察。

供应链指出，包括苹果在内，各家都在研究如何在使用模式上，更能让消费者感受到AI魅力，非苹阵营无可选择，只能等待微软推出更有吸引力的操作系统，反观软硬件都掌握在手的苹果，更有颠覆PC使用模式的机会。

供应链指出，苹果即使冷处理AI，然鸭子划水力道不会输于其他品牌，2024年也许Wintel或Windows on ARM的高通，AI PC喊得大声，然如各家PC品牌厂所言，AI PC才刚开始，苹果也许喊得没这麽大声，然也许会更早推出更具吸引力的AI PC。

苹果CEOTim Cook在上一季法说会时，回应分析师提问有关AI话题时表示，苹果正在投资生成式AI，将负责任地打造自己的生成式AI。

据统计，苹果从2017年起，已经购并21家AI新创业者，此外，苹果也持续开出职缺，要网罗更多深度学习专家。

责任编辑：陈奭璁