从VOGUE杂志的一则NB广告谈起　 重拾电子业的光环

(记者郑琇文？硅谷)时节进入美国感恩节到圣诞节之间的销售高峰期，知名时尚杂志VOGUE上出现一则美国知名电脑品牌高档笔记本电脑(NB)的广告，让人一看就相当惊艳。该款NB诉求时尚女性市场，放在同一页广告里，还有知名品牌女性皮包与丝巾，这个广告诉求是品牌、是时尚，而电子产品不再是电子产品。

曾几何时，电子业产品走向低价商品趋势，让集多少菁英份子脑力而成的电子产品，落入低价产品区，而且是愈便宜愈好。在美国市场销售的各式液晶(LCD)电视，到知名大卖场COSTCO去看，40寸以上液晶电视美金数百元即买得到，一台高品牌画面的蓝光(Blue Ray)DVD播放器价格在100多美元就可以买得到。对美国消费者而言，少去高档餐厅用餐１到２次就可以买得到一个高级电子产品，更不要说是和名牌皮包等时尚产品来放在一起来比较了。

终端产品低价化趋势不说，硅谷电子业的身价也早已不如前，美国经历过此波景气低迷，上市之路受阻，创投界普遍对高科技投资案缩手，硅谷一箩筐等待投资者、待价而沽的初创企业，不少硅谷半导体团队弃守电子业，整个转移至太阳能等绿色企业及生物科技，早已不是新闻。

哈佛评论(Harvard Business Review)于2003年5月出版的IT没什麽了不起("IT Doesn't Matter")后，还曾引起硅谷卫道人士的一阵恐慌，现在，产业外移已不再是问题，IT是否matter也不重要了，因为能够找到核心价值的厂商，还是可以永续经营，至于找不到价值的厂商，也就下台一鞠躬，被顺势淘汰了。

被贴上了低价商品的标签的电子产品，要如何自抬身价，经历过不景气洗历的硅谷企业，又要如何重拾光环?苹果 (Apple)是少数找到自身核心价值的代表性厂商。

苹果的价值
在于品牌与研发

如果您有机会经过苹果(Apple)位于美国史丹福大学校区附近的购物中心与其他据点的旗监店，一定会对该直营店无时无刻充满人潮的魅力印象深刻，iPhone与iPod持续发烧，Apple经营出自已的品牌效果，而且不断的向上突破。

苹果之价值，除了品牌的价值，还在于它不断投入研发的勇气与决心。在高科技产业不断移出硅谷的此刻，苹果还是少数不断续加码做投资的厂商之一，该公司不只加码在自身的R&D，在购并方面也从不手软，而且它的购并是软硬兼吃，2008年还购并硬件厂商PA Semi，即显示它不只是做品牌、做代理而已，自身的研发团队也不断在强化。

培养出Google等多少亿万网络新贵的硅谷，生活成本居高不下，不适者大量外移，对一家硅谷高科技企业来说，毛利率落入３０％－５０％以下即很难生存，芯片大厂Broadcom即使面临多家台系厂商的竞争，毛利率还是坚守在50％左右。

曾有人大胆预测未来全硅谷的半导体厂商将只剩下英特尔(Intel)与博通(Broadcom)等大型厂商、系统(或平台)预料也将只剩下Apple与Google等指标性厂商。苹果的iPhone与iPod预期持续发烧，而最主要是靠Apple Store的应用面(Applications)在支撑。

Google挟庞大的查找引擎威力，加上YouTube多媒体与Android手机平台威力，将继续领导潮流；而事实上，Google近几年来正秘密培训自已的硬件团队，该公司的硬件发展计划一直被视为一级机密，市场曾谣传Google要做服务器等硬件，但却未经证实。

至于其他的硅谷电子业厂商要如何找寻自已的出路？财务上要找寻出路、产品要找寻出路、各方面都要找寻出路，找不到出路，只好出走，寻找另一个出口。

Fabless走向IPless！?

硅谷是孕育微处理器(CPU)大厂英特尔(Intel)的摇蓝，Intel发迹后的数年内，电子产业媒体曾每年追随着英特尔的处理器速度(Ghz)为舞，而现在，电子业发展至今，硅谷不再只追随着Ghz，电子业正走向下一页。

曾创办多家公司、现于Cortina Systems副总裁吴文灿曾提过，硅谷的经验从晶圆代工(Foundry)进入无晶圆工厂fabless，下一步是什麽？有没有可能是进入IPless(无IP厂)？如果您看美国戴尔(Dell)之类厂商，全部都下单到亚洲的代工厂，亚洲代工厂全包的结果，就是连软硬件到R&D，什麽都揽在自已身上，到最后，亚洲高科技厂商大者恒大，美国厂商则走向IPless。

也正为了避免落入IPless局面，硅谷大型IC设计如Broadcom、NVIDIA等大型IC设计厂商必须不断的加强自身的竞争力，才能稳居Fabless前十大宝座，NVIDIACEO黄仁勳前阵子才在硅谷华美半导体协会(CASPA)年会演讲中表示，NVIDIA经历过2009年景气震荡的一年，愈要加强自身的研发实力，研发经费持续加码。

Broadcom也是如此，除了继续加强R&D，值得注意的是，即使Broadcom面临产业外移压力，核心技术还是掌握在自已手上，甚至是经营权，VP以上高端主管几乎清一色是老美。

上述两家硅谷顶尖的IC设计公司不约而同呼吁，愈是不景气，愈要做R&D，而愈是做硬件的厂商，愈要从应用面为出发点，这似乎是硬件厂商面临此波景气变化最重要的应变法则。所有的硬件厂商，在进行产品规划时，都要从应用端来出发，也就是从应用端看向产品面。

台湾资金入注硅谷
硅谷企业回流IPO in Taiwan

而在此同时，硅谷的高科技产业正逐渐产生结构性变化，2009年面临空前不景气，硅谷中生代初创企业急需资金，海外布局脚步未停歇的台湾高科技厂商适时介入，几个硅谷大型投资案的背后金主，实为台湾业者，广达投资了多核心微处理器厂Tilera、与3D感应IC设计厂商Canesta，整个电子产业供应链迅速往亚洲移动，台湾技术实力透过海外购并案也更上层楼。

而另一个值得关注的现象为美国华尔街股市IPO管道不畅通，外资来台湾上市的趋势，随着台湾开放外资企业前来台湾登陆与柜案，外商企业Array Networks打响第一炮后，目前据说前来登记的外商已开始排队，台湾是否成为华尔街之外，全球电子产业聚集的重要上市据点，值得关注。

至于其他硅谷企业的出路又在哪?时代已经改变了，从应用面(Application)去想硬件的发展方向、从打品牌去抗产品低价化、做硬件却同步加强「软实力」。而企业本身的财务状况将是上述所提所有项目之根本，因为即使是当红的知名网站facebook，也急欲在财务上立于不败之地，争取上市或找买主，以免落入社群网站２年一轮的快速淘汰赛里。

企业的自省(Back to yourself)

前些时候笔者到硅谷知名有机绿色超市Whole Foods用餐，看到Whole Foods正提倡「回馈地方」（Back to local）与「回馈自然」(Back to nature)，在加州濒临破产、地方经费有限，同时呼应减碳的现在，Whole Foods提倡享用当地食物并回馈地方有机农场的良性循环，而最重要是，此举也同时提醒每个人都要自省(Back to yourself)，回到最内在的yourself。

Whole Foods提倡有机农业的发展与台湾鼓吹精致农业不谋而合，事实上，现在的硅谷，除了部份维持不坠的电子业领导厂商，绿色能源、生物科技，以及源源不绝新一代的软实力厂商(网际网络业者)正欣欣向荣。

全球电子业重心大举往亚洲移动，对台湾厂商来讲绝对有利，然而电子业的长期发展，还是必须靠核心价值与详密的计划来支撑。硅谷厂商经历过数波产业外移与景气波动，大型厂商蜕变的经验，对也将面临到产业外移与毛利拉锯战的台湾厂商而言，具一定的参考价值。

Broadcom近几年来即使赔钱也要培养自已的手机基带芯片团队，就是为了日后重要的一役（该公司期许2010年手机芯片能大放异彩），以移动产品的核心—手机基带芯片来带动后端所有无线通讯连结的产品，因为，具备坚强研发实力的系统与IC设计公司，才能随时突破重围。

同理，苹果若没有vision与应用端支撑、内部不加强R&D，端靠漂亮的包装，还是无法蜕变成今日的苹果。