Gartner：2010年节日消费旺季将带动电子阅读器需求起飞

国际研究及顾问机构Gartner表示，由于数项里程碑和新产品上市催化了电子书及电子阅读器市场的改变，使2009年极有可能成为电子书和电子阅读器发展的分水岭。Gartner亦指出，虽然2009年电子阅读器销售量可能会增加，但预期2010年才会是电子书阅读器真正成为畅销的消费电子商品的一年，电子书阅读器狂潮将在2010年节日消费旺季达到顶点。

Gartner 研究副总裁 Allen Weiner表示：「新竞争者如全球最大连锁书店 Barnes and Noble也进入电子书阅读器市场，再加上Amazon和Sony新兴机型的增加，2009年消费者对于单一用途的电子阅读设备开始有更多选择。主要的产品区隔特色包括了，可以支持E Ink的电子纸技术和更多样的版型支持，有些阅读器装置甚至能让消费者透过无线网络购买电子书内容，并能将电子书内容在所有阅读装置上同步，使所有装置都能阅读同样的内容。」

Weiner指出，当像是Amazon Kindle和Sony系列产品这类单一性阅读装置（fixed device，单纯为了电子书而设计的阅读器装置）吸引了大多数的注意力时，智能手机上的电子书应用程序，则是出版业者在数码化策略中重要的元素。然而，Gartner认为电子阅读器市场的发展尚在初期阶段，智能手机是否能成为阅读电子书的强大独立阅读装置，或者与其他像是单一性阅读装置等电子阅读器互补，尚还言之过早。

Weiner表示，「在智能手机上的电子书应用程序，有潜力成为像是平板式阅读器及小笔记本电脑等其他装置间的连结桥梁。」Weiner说明，「举例来说，Apple能从iTunes Store上，迁移超过五百种的电子书应用程序，到一个平板装置（tablet device）上；最近发表了以浏览器为基础的电子阅读器的Google，能够提供应用程序给各式各样以Android为基础的装置。」

在电子阅读器成为主流之前，还有很多障碍需要跨越，像是电子书需要更多元的零售管道-从大型零售业者及无线运营商，到Brookstone之类的生活用品店。此外，预期会有更多的出版业者接受电子阅读器。举例来说，新闻报导丹？布朗的「失落的符号」（The Lost Symbol）电子书销售成功，然而其他着名的小说家，像是法律惊悚小说名家John Grisham以及哈利波特作者J.K. Rowling，并没有将他们的着作出版电子书。

Gartner 表示，电子阅读器未来成功与否，价格仍然扮演最主要的角色。目前看来，在2009购物季，$199美元似乎是完整配备的电子阅读器产品的最低价，但Gartner分析师们认为，价格必须下滑至接近$99美元时，才能对消费者造成显着的吸引力。

长期而言，Weiner相信电子阅读器会有光明的未来，并鼓励出版商积极地耕耘透过电子管道发布的电子书、报纸和杂志。他表示，「这是一个试验，也是一个与价值链上的其他单位（各式服务供应商和电子仓储业者）建立关系的完美时间点。若市场比预期中更早开始起飞，将有助于相关业者在电子书市场中快速取得先机。」