苹果(Apple) iPhone与App Store已成为众智能手機厂商模仿的对象，故2010年6月7日苹果所宣布的新一代iPhone－iPhone 4，自然备受注目。而从iPhone 4的产品策略中，可看出苹果对未来移动领域的布局与企图心。
根据DIGITIMES Research统计，iPhone 4于2010年出货量上看2,400万臺，扣除苹果缺省的安全库存，2010年iPhone 4销售量约可达1,900万臺，再加上iPhone 3GS的销售，2010年iPhone总销售量估计为3,400万臺。而2009年iPhone销售量为2,510.5万臺，2010年其成长率达35%，成长力道依旧十分强劲。
DIGITIMES Research认为，iPhone 4的重点规格，包括拥有目前所有智能手機最高分辨率的视网膜显像(Retina Display)、苹果自家A4处理器、有利于设计增实境与游戏应用的陀螺仪、可多工与支持广告iAd的iOS 4、电子书阅读軟件iBooks、整合500万像素镜头与iMovie的影片编辑体验、视讯会议FaceTime，与紧致而同时兼顾续航力及外观的机构设计。
透过这些重点规格与布局，苹果创造新的使用者体验、强化App Store平臺综效，并拉大与竞争对手的差距，再造次時代移动终端竞争力。
