苹果(Apple) 于2010年4月8日发表iPhone OS 4.0，在其众多新功能与机制中， 除备受期待的多工处理(Multitasking)终于现身，iAd的发布则是另1项受高度瞩目的宣示。
iAd是苹果于2010年1月购并移動广告业者Quattro Wireless后，整合其技术所推出、著重提升广告内容互动与情感诉求的移動广告平臺，苹果此举被视为针对Google推动Android移動作业平臺所做的强烈反制。一般认为，iAd除将严重冲击Google的移動广告大业，亦威胁到Android商业生态体系的发展。
但DIGITIMES Research认为，因苹果对iAd的規劃，采高度整合于iPhone OS的封闭式架构，加上苹果尚无意将iAd带来的广告营收分享给運營商，将显著降低iAd对Google移動广告事业与Android发展的负面影响。
