DIGITIMES Research观察2016年第1季全球平板电脑市场，大陆以投资带动的成长趋缓及强势美元为全球经济前景投下阴影，使步入成熟市场的平板产业淡季效应明显，业者态度则普遍保守，第1季全球平板出货预期将较前季衰退近3成，出货将仅4,665万臺，年衰退幅度亦将达8.6%，但已较2015年同期有所改善。
面对欧美进入淡季及iPad Air 3出货前的空窗期，苹果(Apple)第1季衰退幅度将高于非苹品牌及白牌族群，出货预期仅980万臺，将再创历史新低，并较2015年同期再衰退近2成。白牌前季表现旺季不旺，本季虽有通讯平板转4G的利多，但大环境不佳及品牌低价品替代效应仍将使其衰退超过2成，第1季出货将仅1,540万臺。
其他品牌表现方面，排名第二的三星电子(Samsung Electronics)因策略重心转向NB，第1季新品出货力道明显不如往年。联想第1季将冲刺财年目标，预期较前季衰退有限。亚马逊(Amazon)因为超低价机种需求强劲及市场持续开拓，将打破以往第1季出货即显著衰退的惯例，排名仍保持在联想之后。微软(Microsoft)则因Surface Pro 4需求维持旺季力道，及结合美系PC业者扩大商务市场销售力道下，出货不减反增。
