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不有趣就没人气 元宇宙销售怎麽玩?

不有趣就没人气 元宇宙销售怎麽玩?

元宇宙不再只是短暂的话题,而且正在成为仅次于实体店铺、电子商城之外的第三种销售管道。在这种情况下,元宇宙销售将走向虚拟物件销售与实体物件销售互相搭配成套售出的模式。此外,从事元宇宙销售的店铺中,让人感到有趣的娱乐性质将是重要的助力。也就是说,一切与用户体验有关。

日经新闻(Nikkei)报导,总部位于东京的3D数码分身制作公司PocketRD,将与纺织品贸易商丰岛(Toyoshima)合作,推出数码分身穿着的虚拟服装,以及让数码分身的用户可以在实体世界穿着的配套服装,虚拟与实体服装的设计外观相同,也就是虚拟与实体成套的商品。

由PocketRD提供3D数码分身制作软件Avatarium,根据用户外型制作出数码分身,并由丰岛提供服装样式数据的3D虚拟化技术Virtual Clothing,制作出数码分身的服装,且同时制作出用户实体穿着的服装,两者一起销售。

这种消费模式被称为Get Both或Both Buy,同时购买虚拟与实体的产品。在2022年5月,有某家大型百货公司将首次采用这种方式,同时向消费者销售虚拟与实体服装。

在元宇宙的报导中,已经看到许多向数码分身直接销售的商品,例如Gucci在1年前推出了价格比实体手提包更贵的酒神系列虚拟手提包。这种销售模式被称为Direct to Avatar(D2A)。现在,元宇宙的销售,正朝向虚拟商品与实体商品成套贩卖的方向发展。

此外,元宇宙商务的另一项正在发展中的特色,就是娱乐倾向,简单说就是让用户觉得好玩。

许多实体业者在日本VR新创Hikky举办的「虚拟市场」(Virtual Market;Vket)中推出虚拟店面,摸索元宇宙的潜力,例如百货业者三越伊势丹、服装品牌Beams、日本便利超商龙头Lawson、SMBC日兴证券、朝日新闻台等。

例如Lawson在虚拟市场中,不只是展示实体店面商品的虚拟版本,而且设计几种有趣的小活动。根据官方数据,虚拟的Lawson超商内可以让用户自行制作虚拟的原创油炸食品「炸鸡君」或者原创圣诞礼物,此外还有知名虚拟偶像(VTuber)朝之瑠璃、Omega Sisters、富士葵等担任虚拟超商的一日店长等。

根据Lawson虚拟市场活动负责人表示,参加虚拟市场是为了验证技术,并在实际体验中了解元宇宙的商业潜力,而且也设法让虚拟空间上的热潮导向实体,例如在虚拟市场的活动中散发优惠券。据称优惠券的使用量之高,让活动主办者吃了一惊。虚拟与实体相连,而且能进行超乎实体的有趣活动,是元宇宙销售的重要推进力。

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