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调查显示 肺炎疫情促60%家户增加数码娱乐支出

调查显示 肺炎疫情促60%家户增加数码娱乐支出

Nielsen Music与MRC Data追踪美国消费者在COVID-19(新冠肺炎)(COVID-19)期间娱乐行为的最新研究调查报告"COVID-19: Tracking the impact on the Entertainment Landscape"显示,受到工作流失、学校关闭、公司歇业、在家工作政策的影响,越来越多人倚赖娱乐来度过隔离与检疫。

根据Billboard报导,Nielsen Music与MRC Data的研究报告调查受访者对新冠肺炎疫情时期生活的想法,音乐消费者中有84%希望回到疫情前的常态生活、74%表示没有娱乐令人发疯、51%已对疫情感到厌烦。在家工作的受访者达34%为疫情爆发前的2倍,而由于社交距离限制受访者减少参与的活动前三名为实况活动(47%)、体育活动(40%)、运动健身(20%)。

疫情期间消费者有更多时间可从事娱乐活动,60%的受访者娱乐需求随之增加,目的包括打发时间(60%)、放松与提振情绪(60%)、保持联系与获得信息、转移孩子注意等,有小孩的家庭用户最有可能新增订阅服务。24%的受访者新增了1个订阅服务,其中79%在疫情过后仍打算继续订阅,新增的订阅服务中81%为视讯、38%为音乐、14%为游戏。

受访者从事的娱乐活动占比:广播电视/有线电视/串流视讯内容74%、社群媒体65%、音乐64%、电影60%、烘焙52%、新闻50%增加最多、短视讯(short form video) 47%、电玩游戏47%、在线购物46%、运动与健身42%、广播电台40%、阅读34%。79%的受访者较疫情之前收看更多新闻,多数受访者愿意增加串流订阅支出。

疫情期间人们倾向选择熟悉的电视与音乐内容,87%的受访者会聆赏平常在听的音乐、60%会收看疫情前就在追的剧集、55%偏好回味久未听的老音乐、54%会重温最喜爱的老电视节目。受访者播放音乐的装置,智能手机占78%、笔记本电脑46%、智能音箱(smart speaker) 33%、桌上型电脑30%、平板26%、3D/智能电视(smart TV) 25%。

调查期间听音乐的受访者减少(9.2%),原因包括较少开车或通勤(49%)、花更多时间在其他娱乐形式(47%),转向新闻的受访者有73%、书本杂志71%、电影65%、电视64%。观看视讯音乐串流的受访者则显着增加(13.4%),显示音乐关注重点转向视觉内容,音讯串流在美国各大城市与大学市场都重大衰退。

这项研究的调查取样为945个13岁(含)以上的一般美国人、数据收集期间为2020年3月25~29日,调查受访者是3月12日后两周的相关活动。

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