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疫情加速新商机!实体时尚产业抢攻网络虚拟时尚

疫情加速新商机!实体时尚产业抢攻网络虚拟时尚

知名时尚产业纷纷进军网络游戏市场!不过不是为了转型游戏公司,而是计划开发网络时代虚拟时尚市场商机。

疫情的冲击,封城锁国、限制公众聚会的要求,人们减少外出消费旅游的安排,或多或少地降低了大家购买衣饰的需求,对时尚产业带来了重大冲击。甚至,也让时尚产业人士在此时自省,消费者是否真的需要这麽多衣服?

不过,上帝关上了一道门,就会打开另一扇窗,疫情让消费者减少了出门的机会,却增加了网络游戏、虚拟实境(VR)社群互动、VR虚拟会议等在线活动的时间。

而游戏在走向在线社群化的过程中,逐渐发展出「课金」游戏模式。肯为游戏角色花钱买道具、购装备、抽扭蛋的课金玩家为数众多,愿意掏钱为游戏角色置装打扮的,也不在少数。WGSN研究显示,2019年全球玩家付费购买的项目中,有8成是为了角色的造型和配件之上。

根据NPD调查数据,2020年前三季的游戏整体销售额较2019同期成长21%,光美国一地,有四分之三的民众会玩电子游戏,而美国游戏玩家人数也比2018年增加了3,200万人,每周游戏时间5到15小时的玩家比例也从2%增加到32%。在2020年7-9月期间,没有游戏大作发表的情况下,美国市场游戏销售规模也达到了112亿美元的新高。

以游戏产业如此庞大的市场,显示游戏族群拥有可观的消费实力,为角色置装打扮,以展现个人特质形象的「虚拟时尚」商机,自然吸引了时尚产业的高度关注。

Prada在2012年就与Square Enix合作,让《Final Fantasy》游戏角色穿上2012春夏系列服装;Louis Vuitton则在2016春夏形象广告中,让《Final Fantasy》中的Lightning为品牌服饰代言。

Louis Vuitton曾与《英雄联盟》合作,为游戏角色设计造型,并延伸出可以实穿的服饰系列。看准动物森友会热潮,英国NET-A-PORTER、MARC JACOBS与VALENTINO接连推出动物森友会时尚。

Gucci与游戏公司Wildlife合作,在《网球传奇:冠军游戏》为新角色制作造型,消费者可以用游戏App连结到Gucci官网,购买同款衣服。

BURBERRY在2020年自制一款《冲浪小鹿》在线游戏,巴黎世家也推出自制在线游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》,两家精品时尚业者都在游戏中置入了当季新品设计。

除了游戏之外,在备受看好的VR社群平台发展趋势上,每个人都势必会有自己的虚拟分身,这些虚拟分身都代表着个人形象品味,那将又是另外一个更可观的虚拟时尚大商机了。

延伸阅读:从台北时装周实体开跑 看数码分身应用的发展

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