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TikTok自我定义「娱乐平台」 与FB核心业务并不同

TikTok自我定义「娱乐平台」 与FB核心业务并不同

Meta Platform将TikTok视为旗下Facebook、Instagram社群媒体最具威胁性竞争对手已不是新闻,甚至相继推出包括Reels短视讯等类TikTok最受欢迎功能,也被外界嘲讽是社群媒体始祖在后追赶着新起之秀。尴尬的是,TikTok反过来认为Facebook没什麽值得学习。

TikTok全球商务解决方案总裁Blake Chandlee于日前在接受CNBC访问时便表示,Facebook是一个社群平台,该平台所有演算法都是基于社交图谱,也是他们的核心竞争力;但是TikTok并不是,TikTok是娱乐平台,两者间的差别相当大。

或许Chandlee是最具资格说这些话的人,因为他在2019年加入TikTok前,曾在Facebook服务超过12年。也鉴于他对老东家的了解,因此认为即便Facebook尝试仿傚TikTok服务与功能,最终提供给用户和品牌的体验恐将低于预期。

随着用户加速流失并转向TikTok,Meta最早于2020年在Instagram上推出Reels短视讯功能对标TikTok,并随后于2021年下半也在Facebook上线;此外,Facebook也将改变推荐演算法,未来用户的主要动态(feed)将主要显示由「探索引擎」(Discovery Engine)推荐的内容,而不是追踪亲友的相关动态,这点与TikTok的「ForYou」动态功能类似。

Chandlee认为如今Facebook的情况就与当年Google+类似。当时为与Facebook竞争,Google不惜砸大钱打造出Google+社群媒体,但基本上Facebook已占据了绝对优势,用户不太会转移至功能相似的其他平台,也因此Google+很快的无疾而终。Chandlee指出,Facebook的核心就是社群媒体,但Google的价值则是在查找引擎,两者的专长与特色是不同的,即便强行复制也很难成功;而TikTok与Facebook的情况也是如此。

当然,Facebook仍会是TikTok的强劲对手之一,但TikTok还有更多其他竞争对手,包括电子商务或是直播平台等。Chandlee强调,Facebook要想打倒TikTok,就必须放弃其核心价值来跟进,但这应该不太可能会发生。

即便如此,TikTok仍持续更新、新增更多服务与功能,例如该公司最新测试一项能够让使用者看到有哪些追踪者已看过其发布影片的功能;而追踪者也可以知道你(你)已经看过其最新动态。不过上述新功能目前仍仅限少数用户体验测试。

据Tech Crunch报导,TikTok将这项功能称为「贴文浏览历史」(Post view history),但使用者可在「设定」(Settings)中关闭该功能;且有消息指出,这些浏览历史自贴文当天算起仅将保存7天。

除了TikTok本身,就连Sony也来助拳,最新发布PlayStation 5(PS5)的Share Factory Studio快速编辑模式,能够让用户以缺省TikTok格式创建游戏短视讯。PS 5的Share Factory Studio本身能够让使用者撷取并编辑游戏进行片段并在社群网络上共享;而最新被称之为「Bits」的快速编辑功能,则能够让使用者将游戏短视讯直接发布于TikTok。

另一方面,为消弭美国方面有关数据安全的疑虑,TikTok于日前宣布所有美国用户的数据都将导向合作夥伴甲骨文(Oracle)的云端基础设施上;但在数据全数转移到甲骨文云端上前,仍将使用美国以及新加坡自家数据中心做为备用。


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