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Xbox免费游戏或加入广告 获利回馈开发者 微软为的是?

Xbox免费游戏或加入广告 获利回馈开发者 微软为的是?

微软(Microsoft)传出将在Xbox免费游戏中推出广告,并将广告获利回馈给游戏开发者。最快2022年第3季广告功能就会上线。

根据TheVerge引述Business Insider消息,微软将在Xbox免费游戏中推出广告,不过广告形式尚不确定,有可能以头像(avatar)或皮肤(skin)显示,或是在游戏大厅中出现,尽量不打断游戏进行。微软更因为担心惹恼付费玩家,初期仅限免费游戏,并限定几家特定广告主。

值得注意的是,消息指出微软并不打算与开发者分润广告费用,惟开发者还是要和广告代理商分润。此外,微软并不会透过Bing或其他旗下服务所蒐集的数据,向Xbox玩家投放广告。

如传言为真,或许可以理解成微软积极吸引免费游戏开发商加入平台。同时,在反垄断氛围之下,微软对个资与敏感数据使用趋于谨慎。2月时微软也公布「开放应用程序商店原则」(Open App Store Principles),祭出多项对开发商友善的措施,预期未来还会扩及至Xbox商店。

但另一方面,游戏内广告可能仍属实验性质。观察目前微软旗下广告业务,其中的Bing查找与新闻以及部分LinedIn业务均已经连续3季年增都在30%以上。针对游戏内广告,如果微软不要求分润,也暂无意整合其他既有数据,背后理由为何令人好奇。

游戏内广告并非新的概念,连美国前总统欧巴马的广告都曾出现在游戏中美式足球场看板上,广告主视觉无异于现实世界。不过由于不少游戏本身就是收费游戏,微软旗下的Xbox Game Pass订阅服务玩家更已突破2,500万,当付费玩家多半期待无广告体验,也难怪传闻指微软将先从免费游戏开始。

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