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Meta全球游戏副总裁提出2022年游戏业值得期待的重点

Meta全球游戏副总裁提出2022年游戏业值得期待的重点

Meta的全球游戏副总裁Rick Kelley认为2022年游戏业值得期待的重点,包括偏好的游戏类型正在转变、出现巨型收购案、游戏角色的多元性与真实代表性、苹果(Apple)新的App追踪隐私政策、游戏中的非同质化代币(NFT)、游戏中的社会冲击。

根据VentureBeat报导,COVID-19疫情期间全球新增数百万游戏玩家,App Annie数据显示2021年移动游戏市场规模达1,200亿美元,成长20%创下新高,目前全球游戏玩家有30亿,但玩游戏的时间与支出习惯不如2020年高峰时期,可玩时间减少、游戏推出延迟、缺乏共鸣等因素,让游戏下载量较2020年跌10%。

偏好游戏类型正在改变、玩家也较以往更多元,超休闲游戏仍是移动游戏下载大宗,但微幅下滑,也带领新玩家接触更多类型成为更投入的玩家,角色扮演、策略、模拟、运动等沉浸式游戏成长较大,其他包括玩游戏、参与游戏团体、观赏游戏视讯、谈论元宇宙等游戏相关活动也都有增加。

由于还有众多年轻玩家与更高比例未被充分代表的个人玩家,因此游戏开发者创建游戏角色时,应考量多元性与真实代表性,以建立真正有意义的玩家与角色连结,这已成为2022年的趋势与开发者焦点。巨型收购案也在发生,Take-Two以127亿美元收购Zynga,微软(Microsoft)宣布将以750亿美元收购动视暴雪(Activision Blizzard),已超过2021年收购案总金额。

2021年苹果App追踪透明度(App Tracking Transparency;ATT)与使用者可选择不被追踪的新隐私政策,震动广告主与游戏产业让他们亟思因应之道。广告主识别(IDFA)促使对游戏玩家的行销多元化,广告主须尊重玩家隐私需求,并掌握玩家玩游戏的动机、如何跟玩家互动、交流的内容,也要调整行销方式、改变媒体代理、建立内部效能表现评估团队。

Meta将在数周内发表负责任的游戏白皮书,希望带动更多游戏公司重视多元性、支持各种类型使用者。游戏业应承诺优先确保可存取性、包容性、代表性,2021年Facebook提列1,000万美元专款资助下一代黑人游戏创作者,还提供优先取得各种功能与产品、导师制、训练、建立游戏创作者与开发团队的开放沟通管道等协助。

Facebook改名Meta并聚焦元宇宙对Facebook Gaming有很大影响,元宇宙具有更多社群工具与更沉浸的3D环境,Facebook Gaming将为游戏与元宇宙建立更多桥梁。此外游戏中的NFT需要经过试误阶段,并教育受众NFT并非致富的保证,也非以致富为目的。

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