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OTT市场群雄竞争 寻新成长动能为必要课题

OTT市场群雄竞争 寻新成长动能为必要课题

COVID-19(新冠肺炎)疫情促使宅经济发酵,使得许多产业与应用因此受惠,其中包含电商、串流影音(OTT)、居家健身等。其中,串流影音市场群雄投入,让此块市场竞争更为激烈,然而在世界各地疫情趋缓之际,串流影音市场未来走向如何,仍存在许多未知数。

观察2021年第3季OTT龙头的订阅人数成长状况,Netflix第3季用户数大幅增加440万名,用户数达到2.136亿名;Disney+用户数也同样成长210万名,整体用户数达1.18亿名。产业人士表示,在各地疫情趋缓的状况下,OTT原创内容得以在疫情平缓的状况下恢复拍摄,使得本因疫情而延期的新内容能够上架,原创内容与新市场拓展双管齐下,估将会是后续OTT影音平台的成长动能。

着眼台湾市场,台湾市场除了众多本土玩家之外,国外业者也相继进入台湾市场。根据NCC统计,2020年台湾阅听众订阅的付费串流影音平台以Netflix占比最高,达61.9%,爱奇艺则位列第二,KKCompany旗下KKTV则为第三。值得一提的是,台湾本土业者的占比多落在2~3%,DIGITIMES Research提到,这代表在台湾付费串流影音市场当中,国外业者占据的优势较大。尤其在Disney+甫于11月登台之后,全球串流影音平台三大龙头汇聚台湾,预料市场竞争将愈趋激烈。

台湾大哥大总经理林之晨曾提到,根据统计,全美家庭用户平均拥有3.77个OTT平台,台湾则平均为1.7个,显示出台湾串流市场未来发展仍然有相当大的潜力与空间。不过,这也代表着业者面对的市场竞争与消费者偏好压力必然会更大,对此,林之晨也认为,影音市场就像是金字塔结构一样,需要不同层次的玩家相互合作,分别提供不同的内容与资源,让串流市场生态系更加蓬勃。

业者认为,除了全球串流影音巨擘之外,不同国家与地区有自己的影音平台,巨擘拥有雄厚的资金资源,而本地影音平台拥有的是在地化故事内容与资源。在未来市场竞争更加激烈的状况下,国际与国内的影音平台与制作公司将会有更多竞合关系,藉由不同制作团队的相互合作,创建出更适合走向国际化,或是更适合当地观众观看的影音内容。

在疫情趋缓的状况下,未来OTT市场发展状况充满许多未知数,然可预期的是,订阅制平台势必会面对到订阅人数增加幅度趋缓的情况,如何在市场竞争更加激烈的同时吸引更多新用户订阅使用,将成为串流影音平台的下一道课题。

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