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疫情解封 串流影音订户数未必下滑

疫情解封 串流影音订户数未必下滑

串流影音平台在2020年初因疫情大流行而大肆发展。尽管各界预期在全球渐渐于2021年解封后,串流平台用户数恐随之减少,不过根据Leichtman Research Group最新研究指出,全球经济逐渐解封后,影音串流平台的用户数却未因此下滑。

根据The Streamable报导,Leichtman Research Group最近针对2,000户美国家庭调查后发布的研究报告《2021年崛起的影音服务》(Emerging Video Services 2021)显示,美国家庭的订阅制串流影视(Subscription Video On Demand;SVOD)普及率大约高达78%,和2020年水准相去不远,这较2019年的74%和2016年的59%皆呈现成长。

此外,使用SVOD的成人人数也稳定成长。在2021年,41%的成人使用SVOD服务,此渗透率较2020年的40%、2019年的33%和2016年的24%都逐年成长。使用SVOD服务的数目也逐年成长:2021年每家平均使用的SVOD服务数来到3.1种,这较2020年的2.9种稍有成长。

值得注意的是,年轻族群的用户不需要大屏幕:2021年的研究数字显示,18~34岁族群中,81%的受访者在平板、家用电脑和手机等电视以外的装置观赏影片,此比重高于35~54岁的59%,以及55岁以上的25%。

展望未来,Leichtman Research Group预期影音串流平台未来将针对年轻使用者推出更多内容,因为很多年轻族群已经使用串流服务追剧。

尽管不用付费且由广告支持的串流服务日渐受到欢迎,不过越来越多的内容仍需要观众额外付费。此外,越来越多的平台蓬勃发展,也导致不少订户在众家平台持续跳槽,以享受各项平台的免费试用期。最后目前影音串流平台碎片化的趋势也渐趋明朗:越来越多内容服务商决定跳过Netflix,推出自己的影音串流平台,导致影音串流平台的竞争更形激烈。

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