卑而骄之，怒而挠之

很难想像10年前摇摇欲坠的超微(AMD)，现在的市值可以超过英特尔(Intel)。在全球顶级市场上的竞争，获胜者或是后来居上者，往往都要有一些「攻其不备，出其不意」的做法，才能弯道超车，而这除了经营者本身的视野、企业的条件之外，更需要面对困难的勇气。

苏姿丰(Lisa Su)在2014年接任超微的CEO，决定改弦更张，分割制造部门之外，将最先进制程、主要的订单转交台积电代工，希望能利用台积电的实力，借力使力，改变市场上竞争的游戏规则。企业战略的转换，其实就是「取舍」两字而已。

当超微舍弃晶圆制造厂时，企业外貌显现的是「卑而骄之」的低姿态，而苏姿丰将主力产品定位为高端运算芯片，除了传统的PC市场之外，在游戏机、人工智能、数据中心的市场上，重新定位自己的价值，这是蓄势待发，为「怒而挠之」预作准备。

苏姿丰在战略上的成功，改变半导体产业的结构，连带也影响NVIDIA、联发科等IC设计公司，更坚定地围绕在以台积电为核心的半导体生态系中。

展望电子业未来几年的主力商机，全球手机2020年的销售量是14亿支，预期2022年因为封城、与国内经济走跌等因素跌到11.8亿支。NB走过2021年2.46亿台的高峰后，将维持在2亿台上下，而电视机也约是2亿台，比较能期待的是汽车的商机。

在消费电子产品走入高原期的情况下，新的竞争者不容易存活，美国必然紧盯着红色供应链，而现有的主力企业也会往横向整合的方向发展。展望未来，台商持盈保泰，Google、亚马逊(Amazon)、微软(Microsoft)这些网络巨擘，必然会在数据中心、车用芯片等新兴领域参与多元的商机。

过去疫情肆虐期间，政府补贴的资源很多流入了网络世界，这些网络巨擘成为「在家工作」最大的获利者。「虚拟」的平台世界需要实体经济的挹注，加上在地价值的兴起，众多网络与独角兽公司等这些多元的客户结构，也有利于台湾的代工大厂再展雄风。

所以我说，也许因为通膨、美元强势等问题，未来两年经济将会走跌，但台湾将是全球主要经济体中最具应变能力的国家，我们也将迎来「黄金十年」。

回顾PC时代，英特尔确实是世界第一大厂，张忠谋在2000年德州仪器(TI)在台成立20周年的晚宴里向德仪总裁喊话。张忠谋说，英特尔、德仪与台积电是全球半导体公司市值前三名的企业，但德仪与台积电加总也比不过一个英特尔。但20年后，英特尔加上德仪的市场总值也比不过台积电。

但永远不要低估您的对手，英特尔CEO安迪葛洛夫(Andy Grove)在1995年出版的《十倍速的时代》一书中提到，如果您是产业界的领袖，别人会想办法分享您的成果，直到您一无所有！