智能应用 影音
EVmember
ITRI

市场调查与简报的基本概念:取长舍短、因地制宜

1986年时,当时的资策会CEO何宜慈接受IDC的邀请,担任一场跨国研讨会的演讲人。何宜慈将撰写讲稿的任务交给MIC,任务转到我手上,我清楚记得IDC要求的讲稿规格。40分钟的演讲,不要超过15张的投影片,每张投影片不要超过8行,从左到右不要超过多少个英文字母,这启发我对简报规格的新认识。

估计每张投影片被分到2.5分钟的时间,投影片不是用来钜细靡遗的提供数据,而是让大家在足够的时间理解演讲者所讲述的内容重点;投影片是用来提醒讲者讲课的顺序、逻辑,并确认演讲时间,控制演讲的长度,面对听众,关键不在于细节,而在于您传递的观念。

TED那种每个人18分钟的简报模式并不适合产业分析工作,TED的方法可能期待演讲者讲清楚一种概念或方法,但产业分析工作因时、因地、因为听众而有所不同,一个收费动辄10万美元的研究计划,或是半导体产业结构的分析,不可能在半小时之内完成任务的!

2021年我曾邀两位业界的朋友,到公司为研究员、记者上课,他们引用世界知名市场调查公司的数据,讲解全球电脑市场的趋势,也展示了一份各国汽车产业的生产数据,这份数据有类似全球100个汽车品牌、500个工厂的生产数据,我也看过土耳其伊斯坦堡详细的手机代理数据,会后同仁问我,我们没有这些数据,如何跟别人竞争呢?

我说,就算你也做这些数据的市调,客户会相信一家台湾的市调公司,可以做全球汽车产业或土耳其市场的调查吗?一方水土养一方人,台湾与我们的专长在供应链,如果针对NB、服务器、手机等几项台湾擅长的产业,专攻半导体零件的供应链,那就会有独到的地位与机会,这就是我们现在正在做的事!

我从1989年开始,就跨越海关的统计数据,针对台湾的PC、显示器产业做年度的产销分析,当时是台湾最完整的产业统计数据,而且每年11月就预测次年度的产业结构,进行深度的市场数据研判,那也是台湾产销统计工作的滥觞。我们这一行,不受「老龄化」的影响,产业调查经验愈丰富,价值愈高。

现在DIGITIMES针对亚洲供应链100大、EMS 100大进行结构分析,这与台湾的ICT产业息息相关,也会有一定的话语权,与台湾产业共创、共荣,自然也可以得到较好的支持。

2022年10月,DIGITIMES将主办亚洲供应链高峰会(Asia Supply Chain Summit),台湾有台湾的角色可以扮演,日经指数与大摩指数都是需要时间的淬炼,我选择「起而行」,在适当的时机做出正确的决定。

为拥有近40年资历的产业分析师,一手创办科技专业媒体《电子时报》(DIGITIMES),着有《矽岛的危与机》、《东方之盾》、《断链之后》、《科技岛链》、《巧借东风》、《西进与长征》、《出击》、《电脑王国ROC》、《打造数码台湾》、等多本着作。曾旅居韩国与美国,受邀至多家国际企业总部及大专院校讲授产业趋势,遍访国内、欧美、亚太主要城市。