「声音经济」在台湾的实践(3)：自媒体，可以从「声音」开始

「定向」的广告通常比较好卖，在科技业更明显。一般科技公司不会分散型的投注广告，而是以专业内容诉求专业族群，除了专业媒体之外，「自媒体」也成为显学。当广告与自己生活、工作面相符的情境时，广告效益最高，因此在科学园区堵车时刻推出的科技业专业广告价值有多高呢？

日前去好友家作客，看到ROEST的咖啡烘焙机，知道这不仅是一台专业等级的咖啡烘焙机，而且可以上云端储存各种烘焙的规范，完全符合顶级科技人的生活习性。如果ROEST透过「IC之音」做广告，一定可以得到很大的共鸣，而这一台机器要价超过30万元，您可以想像高毛利的产品必然愿意投入在正确的广告上。

Podcast的广告公司Midroll接受AC Nelson的委托进行调查发现，Podcast的广告效益是网络广告的4.4倍，日本数码语音平台Radiko也有类似的调查结果。听到「Intel Inside」的声音你不会反感，太多文字、影像出现在眼前的话，那就不见得了。如果以影像制作为主，那麽后制作的成本时间，很可能跟实际的效益出现极大的落差。

工具在变，要知道跟随时势调整自己的核心事业。我们与他人不同，多数的顾问公司会发布一些基本的调查统计数据，目的是销售背后的科技报告，而媒体是希望有越大的阅读量越好。

接手IC之音后，以「科技廊道」概念推出科技人有兴趣的节目才短短不到2个月，活跃的网站访客便增加了1倍，随机在电台上听广播的人也正在增加。所以，无论是新创的影音平台，甚至是传统的电台，加值的影音节目都成为DIGITIMES专业信息传递的管道。过去我们高成本制作的内容，仅能在电子时报平面与网页上呈现，现在是多元并举，加乘效益显而易见！

经营事业的人，应该从自己的专长定义事业范围，甚至人生的价值。我针对半导体、供应链研究了36年，有更多的机会接触顶尖企业领导人，也有机会从美中日韩台，甚至德国、印度的角度观察地缘政治与半导体的关系。这是专业议题，平常不会轻易出手，但可以在适当时机利用IC之音成一家之言。

我个人最有兴趣的是在「科技人的食衣住行育乐」上打转，这是大家生活的那一面，我与科技人气息相通，知道他们怎麽过生活，如何决策，甚至在管理、旅游、音乐、阅读习性上的特点，这是我主持「科技行脚」节目的原因，也是我们买下IC之音最大的关键。既然以科技人优质的生活品味为诉求，那麽卖股市消息或卖药，当然就不会成为我们的选项。忠于自己的选择，永远是最好的选择。

台湾跟日本一样，是个强烈害怕失败的社会，对于高风险的投资避之唯恐不及，而风险较低的，只要能成功，他们也不会在意回收不高的事业；其次缺乏自主思考的能力，因此拾人牙慧是习惯，也限制了社会的发展。

我相信接近人类的自然语言，以及关键字的查询等，都在语音技术发展的过程中逐一被开发，且有不错的进展。声音变成跟文字一样的好用，也只是时间的问题。未来，如果听众透过手机或其他个人化工具收听节目时，心跳、情绪可以透过可视化的数据研判时，那麽广告价值将会更为惊人。