关于Monocle这本杂志(1)

媒体人总是在生活、阅读的经验中寻找可以学习的典范。10年前，DIGITIMES副总苏育正跟我推荐《Monocle》这本杂志。

这是一本高品质，并且在网络时代兴起的实体杂志。我到书店买了一本仔细阅读，那期的主题是强调「Charm」(魅力)，在版权页上写着「Luxury is overrated—It’s time for something fresh」。就在封面最显眼的位置写着：「Charm, the next offensive. Is it the time to go back to school?」。

很难想像台湾的媒体圈，也能够出现同样的杂志。「Don’t workshop your vision」，意味着不让远见世俗化，在首页封面上，出现了一个日本籍带着微笑的中年男子照片，然后附上了以下五个注解，用这五个注解，阐述这个男人的表情。

Smile：一个使商业行为不同的小动作

Be Honest：可以骄傲的品质，不该欺瞒

Be True：Don’t workshop your vision(不让远见世俗化？)

Be Friendly：更友善点

And：Charm isn’t measurable, 对剽窃创意的人而言，这绝对不是好消息

那一期的专题是「全球十个最具魅力的地方」。开头是对「Charm」的定义：Charm是帮别人拾起铜板，交换一个会心的一笑，那比毫无意义的交易更有魅力；那是非常「个人」，不须要特别投入、努力的工作，Charm可以用来形容车站、咖啡店、餐厅；对我而言，杜拜一点都不吸引人，也许就在呼应「Luxury is Overrated」。

1、瑞士的火车：在红色的车厢中，客人可以打开车窗，感受阿尔卑斯山的空气与山景，扶手是木制的，更可以感受瑞士山民的生活氛围。

2、伦敦Pentagram的办公室：原来是牛奶工厂，位在伦敦西区，房子由原先的Funding Partner—Theo Crosby设计，现在是一家创意设计公司，也是全球最早提供Free Lunch的公司。

3、贝鲁特的一条街道：跟大多数城市一样，贝鲁特因为高速道路的普及与Condo的兴建而逐渐失去特色，其实International意味着失去原味，但在贝鲁特法语区，还有一条街道，夜里的酒吧、餐厅与住家紧邻，让这里保留着传统贝鲁特的特色。

4、汉堡：在River Elbe旁的德国大城。汉堡以Integrity, Quality, Tolerance闻名，注意，人的品质绝对是城市魅力的一环，而且这里到处看得到水。

5、圣保罗的Hotel Fasano：这是Fasano家族经营百年的事业，拥有最好的餐厅、装潢全部使用天然材质，如木头、皮革等。低调的灯光，侍者的态度，都让人觉得宾至如归。

6、赫尔辛基的Ekberg Cafe'：内装是温暖的色调，入内的感觉像是时间倒流，1950年代的装潢，1930年代的家具、制服、维也纳咖啡、传统的菜单等都令人印象深刻。

7、鹿儿岛机场：建于1972年，是萨摩式的建筑，还有可以泡脚的温泉池。

8、Brook Farm：位在纽约布鲁可林区的一家杂货店，主人是一对脱离上班族的夫妻，店让客人觉得宾至如归，彷佛这里卖的汤匙、碗盘都是主人日常用的日用品一样。店铺的特色，与外头熙来攘往的世界不同。

9、日本的面包店：Bakery Levain：这是一家供应天然酵母菌、纯小麦制作的面包，买面包的人，可以脱鞋到二楼的榻榻米上坐。

第10个深具魅力的景点遗漏了，我自己补上「爱沙尼亚首都塔林」，我在餐厅结帐时，服务生在收据上写着「You are a fantastic couple！」，让我跟夫人的那一顿饭多了些美好的回忆。