从台湾看世界(6)：国内手机产业正在洗牌

被美国政府挤到墙角的华为还有活路吗？从一年2亿支的手机，到2021年能否勉强撑住4,000万支的出货量，都成为业界观察的焦点。但华为会轻易束手就擒吗？国内会放任华为自生自灭吗？当然不会！

国内业界盛传，国内几家主力电信营运商，甚至国营企业都相继推出自己的手机，我们开始怀疑这些手机的来源并不单纯，借屍还魂的说法甚嚣尘上，我们没有证据说一定是华为的产品，但从华为而来也是个合理的推测，这是产业布局上的金蝉脱壳之计。

此外，华为让「荣耀」系列从自家的系统脱离，这个继承华为顶级系列现身的手机品牌，估计2021年的销售量是4,000万支以上。荣耀系列将内装GMS，在五眼联盟以外的市场上销售。

在市场饱和的压力下，国内手机市场的张力更胜以往，5G手机超前消费，行销手法无底线。经过2020年COVID-19的洗礼，国内手机大厂都期待2021年触底反弹，也备妥银弹，准备在2021年大力促销手机。但经过5月的促销活动，发现市场的消费动能不足，库存并未去化，显然国内手机市场反弹的力道不足。现在国内手机大厂手上，大约有2个月的库存，因此很难乐观看待2021年下半的景气。

其次，国内手机市场具有超前部署、领先消费的特性，我在研究抖音发迹的路径时，一路从「今日头条」追踪到「字节跳动」时发现，在国内这个庞大的市场上，大家关注的是B2C的商机，类似「今日头条」这种新闻汇整网页，如果不是名列前茅，根本很难获得投资人的青睐，而市占率超前的不二法门就是「砸钱」。

很多国内手机在销售时，代理商可以帮忙下载App，对代理商而言，帮忙下载App时，可以获得2元人民币的分润，每支手机上头有50个App，而每天也能卖出100支手机的店面，光是下载App就可以获得1万元人民币的收入。

国内还有所谓「点阅农场」的营运模式，国内市场够大，有人弄上几千支手机，专门帮品牌商打广告，这不是有机成长的模式，就算揠苗助长，各种App的排名、品牌的选好度都可以透过点阅农场提升排名，只要愿意砸钱，没什麽做不到的。

有了排名，有了资本投入，底气硬了，就可以发展周边服务，从今日头条到字节跳动与抖音，一脉相传，但这也只有国内14亿人口才能产生的外部效应。这就是「羊毛出在猪身上」的国内模式，消费端的用户要的是好价钱，至于保障消费者权益、消费品味等都不是重点，这也是国内手机横扫全球新兴市场的关键。