从台湾看世界(4)：全球手机市场的展望

在家工作(WFH)的大潮，将电脑运算商机往前推进，NB经过几年低迷触底反弹，反倒是手机业者招式用老，要再出现2008~2018年的10年荣景恐怕不太容易，估计2021年的出货量13.2亿支，仅比2020年成长6.4%。

COVID-19疫情让制造厂商绷紧神经，除了工厂大批员工的自主管理很困难之外，还得关切市场需求的起伏。手机产业原本期待疫情在上半年逐渐稳定下来，市场需求会在下半年回温。5、6月的国内市场比第1季好，但6月却不如预期，上半年的景气能延续下半年吗？

原本一度超越14亿支出货量的全球智能手机市场，2020年在疫情影响下，下修到12.43亿支，但2021年又回到13.23亿支。DIGITIMES在进行全球智能手机市场的调查与估算时，会把国内与国内以外的市场分开。一方面，在国内经济强势崛起的几年，国内市场比重经常超过全球市场的30%以上。而国内手机产业与台商的供应链连动，也成为全球举足轻重的产销环节。我们把市场区分为国内市场与国内以外的市场，对于台商掌握国内市场商机，以及国内品牌国际布局的理解上，也是个正确的作法。

据DIGITIMES Research估计，2020年国内市场的销售量为3.04亿支，占全球比重24.4%。2021年国内市场出货量3.25亿支，占全球的比重是24.5%，比重并无太大变化，但与以往相比，已经远不如以往动辄30%的盛况。

这几年国内市场饱和，厂商不断地往外走，也能在印度等新兴市场攻城掠地，国内品牌在全球手机市场上的占比，2020年第2季时甚至超过60%，前十大品牌也有7家来自国内。苹果(Apple)iPhone有果粉撑着，但反观Android阵营，一度在国内有20%以上市占率的三星电子(Samsung Electronics)现在不到1%，关键在于国内市场操作的灵活性。

三星把生产基地搬到越南、印度，并将行销的重心往下移动到比较亲民的机种，但似乎成效有限，年出货量已经很难撑住3亿支的底线，估计全年销售量在2.8亿支左右，且S系列旗舰机种的比例应该会降低，而这也会影响三星代工高通(Qualcomm)AP的谈判筹码。

现因中美关系变化，国内手机在不少国家受到抵制，零件供需也因政治关系受到扭曲。华为从夸口挑战三星、苹果，到能否勉强保住一年4,000万支的出货量，成为大家关注的焦点。此外，华为体系除生出个「荣耀」品牌外，在国内试图以垂直分众的市场区隔走出一条生路，华为手机生产体系与电信公司合作，推出专属品牌的作法，也很值得大家关注。

另外，如小米、OPPO与vivo，各家都有本难念的经，为了因应零件交易上的变量，国内手机厂都采取高库存策略，将来这个剧本怎麽唱下去，供应链也都很关切。