智能电视的平台技术与APP市场发展

亚太区Android技术大会主席兼中国智能产业协会高级顾问高焕堂。

从以往Turnkey统包方案的有限度软硬件平台开放，苹果iOS应用开放，到Android平台与硬件全面开放，平台软件业者指出开发者不要局限在内容为王、终端拱云的迷思，要掌握台湾设计终端的实力，积极拥抱开放平台软件，并且以终云拱端的策略创造智能化，以硬件增加应用框架的延伸AP应用创造差异化，创造独一无二的装置亲密使用触感，才能让智能终端产品大卖…….

从Turnkey Solution到AP开放形成智能化

亚太区Android技术大会主席兼中国智能产业协会高级顾问高焕堂先生，提到Turnkey Solution是一个相关零组件高度的垂直整合，往往由专有封闭式的平台软件，搭配限定的小硬件或中硬件，并小幅度开放APP与大硬件的规划，供业界直接采用。像联发科APP针对Feature Phone、低价Smartphone的统包平台，并不针对全世界AP开发者开放，厂商要先跟联发科签约，才能取到其APP与SDK进行开发。

Turnkey Solution从早期Feature Phone产业需要衍生出来，随后再朝向Apple iOS平台软件封闭、硬件富士康独家提供，上层应用大幅开放的局面，接下来有Apple经营Apple Store、Google经营Android Market，因为创造智能化的关键是应用软件。像愤怒鸟软件不收钱，藉由为硬件加值化而收钱，而苹果市值已经超过整个台湾GDP。

到了Google时代，Android平台更进一步开放，连硬件也开放，所以今天我们各厂商的产品，从机顶盒到Home Gateway家用闸道器，几乎清一色都是Android开放平台，因为开放平台软件与硬件对台湾有利。28年前李国鼎对AppleII的硬件规格开放热烈迎接，而28年后终于有平台软件开放的机会，像大陆的六大电视厂商在去年的五一暨十一两个连假时间，全都推出Android/Google TV。高焕堂呼吁业界，一定要抓住这样的机会。

开放平台软件进一步塑造差异化加值功能

高焕堂表示，过去Turnkey平台例如联发科，以大量量产低价而质优的产品，创造了高质量、低价、大获利的机会，但是在Android时代应该要走向高质量、高价、高获利的策略，因为低价的Android手机谁都会做，大陆目前多达89种品牌卖1,000人民币的低价Android智能手机╱平板电脑，但宏达电仍然在卖4,000人民币的手机，而且还卖很好。他也一直在思索电视机在通信网络、云服务的终端定位，当政府采众端拱云的推广策略—用很多终端的应用来拱云应用，医疗云要有医疗手机，TVBS云应该也要有TVBS手机，看MOD要有专属机顶盒，看黎智英的壹电视还要有其壹通机…我们要享用一堆云服务与应用，可能就买一大堆提供各种专属云服务终端，这相当不合理。

他提出一个逆向思考的观点，应该转向众云拱端的思维。像大陆藉由Android开放机会，大力推广以电视机为主的家庭云，例如TCL把电视机当云，把手机、平板电脑当成电视机的端，这样设计对电视机的发展才会有帮助。

云服务应用搭配硬件平台达成智能化、差异化

高焕堂提出一个成功方程序：((硬件) + 平台软件) + (APP软件 + 内容) + 通信，把硬件+平台软件摆在第一，APP软件与内容摆在第二位，通信则要摆到最后，因为无论硬件或软件跟电信绑在一起都赚不了什麽钱。现在并非内容为王，而是软件为王，平台软件才是掌握这整个产业链价值的关键，一昧的针对某平台开发内容只是为洋人作嫁。去年中国移动总裁来台湾，寻求跟台湾中华电信的合作，就是因苹果掌握平台软件关键而掌握暴利而有所体认。

成功方程序另一个部份，则是如何达成智能化+差异化。像目前Android TV并没有手势3D识别、体感操作，这部份要外加模块对台湾厂商而言是很容易的事情，再搭配Android修改加入服务的API框架，将体感识别参数建立起来，并开放给下游APP厂商做加值应用。

高焕堂认为做APP内容的厂商，其实不仅只有用户收钱这唯一条路，软件与硬件双方可共同创造增值，例如厂商A生产STB，原本单价2,000元，而公司B开发APP+内容；若厂商A提供1,000万元给B公司开发软件，并由让A公司STB预载这套软件，使其售价能提高1元，卖超过1,000万台之后，厂商A能回收其原先的投资，还增加产品的平均售价，形成正向循环。

就像宏达电HTC手机与大陆小米手机在硬件规格差别不大，但HTC背后的with HTC Sense软件加值应用，就可以为其售价比一般白牌手机增加两三千元人民币，对苹果来说软件都是送人的，苹果的云也是送人的，他们靠销售端(iPhone/iPad)收钱，其营收仅3%是由AppStore贡献。

高焕堂认为开放平台带来硬件规格上的军备竞赛，各厂商唯有进行硬件差异化、 APP软件智能化才是赢家之道。光只有APP和内容多样化无助于硬件增值；藉由源码与开放平台协助，建立框架API并藉由AP多样化，把差异化与多样化的加乘效果呈现出来，带整个产业迈向高价、高品质、高获利的发展道路。

在开放平台建立服务框架 延伸API应用并创造亲密接触

高焕堂以方块图来仔细分辨传统API与现代API，传统API的最底层是H/W服务，往上是Android开放平台，而Android开放平台到最上层应用软件之间的界面是传统API；而现代Open API，则从Android开放平台到应用软件之间，架构出AP应用子类与应用框架；接下来进一步将应用框架跟Android平台做深度整合，同时在Android下方另外开辟一条云服务(Cloud Service)。

他举出几个例子，范例1是将3D加速器硬件元件加入，由于Android是开放平台，因此可以从既有3D绘图子类别Open API，加入3D加速之类的应用框架再加入控制元素；范例2则是从最底层硬件H/W加入手势3D识别服务，在上层Open API部份加入手势3D_voice子类别；另一个则是由底层建构出可提供线上桌面与遥控、语音需求的云端应用（如科大讯飞云服务），往上再延伸出位于应用框架的语音识别基本类别，此时应用框架已经融合手势3D以及语音识别两大服务。

至于深度软硬整合的市场发展，以多屏多机整合医疗应用为例，像病床仪器数据实时收集设备，将病历数据与X光图藉由医疗等级的智能电视显示出来，还可以在移动终端如智能手机&平板电脑显示；同时与传统HIS系统相结合，透过多屏多机整合先进智能化产品，补充传统HIS的不足，提供医生实时、完整正确的信息，让主治医生能线上诊断、做决策，迅速应变，实时处置保护病患。

而这样的机制还可进一步扩充、延伸到智能家庭医疗照护，以智能电视让医院和家庭的紧密衔接，像是来连结人们身上的感应仪器如血压计、心电仪等，把家庭健康信息实时传递给线上的家人和医生。

高焕堂最后总结，产业焦点不应该摆在内容，而在于如何分辨内容和软件。APP本身无法产业化，即使最成功的Apple，其AppStore营收也只占其公司总营收的3%不到，唯有深度软硬整合云端内容与 APP软件、依赖硬件呈现内容创意与软件技术，创造与众不同的独特性，才能创造差异化，让用户实现极亲密的体验感(触觉加视觉)，并且在Internet时代发挥众云拱端，藉由APP软件加内容实现高度智能化，呈现硬件的差异化，最后才是移动通讯的结合与搭配，这才是整个产业的未来发展主流。