数码内容与智能联网电视产品服务趋势
- 毛履万亿
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为了解决传统广播电视与宽频网络两套不同系统的产业运作差异，欧洲广播联盟正建立复合式宽频网络电视的相关产业标准规范，希望能解决目前高墙花园的频道内容局限性，创造更多热门应用—电视与网络的实时互动、影片实时影评、投票、实时选购、交互式广告，甚至进入串流媒体层次的浸润式行销应用……
华电联网新媒体应用研发处副总经理，兼台湾数码电视协会联网电视工作委员会召集人石佳相指出，电视服务的发展可从第一代广播电视时期算起，当时电视的主要应用就是收看广播节目或录影节目；第二代电视进入有线╱卫星╱个人录影╱随选视讯时期，当DVD、ATSC、Tru2way、DVB及MHP(Multimedia Home Platform)等标准出现，将电视导向有线以及卫星信号，有线与卫星服务搭配机顶盒，已提供PVR个人化视讯录影、VOD随选视讯选台以及在线购物等互动功能。
他指出数码广播电视(DTV)以及网际网络的复合应用，将电视带向TV 3.0的新纪元。以既有DTV与Internet开放的应用程序界面((Open API、Web2.0、UGC、Open IPTV)相搭配，电视除了观看既有数码广播系统的节目之外，还可以藉由像是Yahoo Connected TV、GoogleTV、AppleTV、HbbTV、IPF、acTVila等网络电视平台╱产业标准╱服务，直接做上网浏览、玩游戏以及内容共享。
联网电视内容供应被局限
石佳相指出数码电视产业发展现况，一种是数码电视透过联网机顶盒达成交互式DTV，除了一般广播节目内容外，还提供游戏与个人化服务；另一种模式是既有广播电视╱有线频道内容供应商(如HBO、华视、TVBS、GTV八大电视)，透过IPTV宽频电视的方式播放。
目前广播电视与宽频网络是两套不同步运作的系统，藉由联网电视/数码机顶盒上网，对大多数用户的上网体验来说，还不如在PC电脑前上网；而目前网络宽频业者受到既有广播电视╱有线内容供应商的抵制，能选用的频道与内容相当局限，这种现象即使在国外也经常发生。因此联网电视工作小组针对电视节目内容、网络信息服务以及数码广播╱IPTV宽频网络电视两大系统，建立end 2 end的标准规范。
复合式联网电视的定义 复合终端、服务、内容
目前欧洲广播联盟(EBU)定义复合式联网电视有3种类型：HBBTV(Hybrid Broadcast Broadband TV)、HBITV(Hybrid Broadcast Internet TV)以及HIBTV (Hybrid Internet Broadcast TV)，并且定义到Hybrid TV的3个层次：1.复合终端(Hybrid user terminals)，像结合传统DVB-Tuner与宽频网络的电视或机顶盒，除了看数码广播电视之外，还能收到像是Net TV、VieraCast、Internet@TV等网络电视。2.复合服务(Hybrid Service)。结合一些主流广播频道与广播相关或独立广播的内容以宽频网络方式传送。3.复合内容(Hybrid Content)，将收到的广播频道和宽频内容，编辑成有一致性外观、节目表的播放元件，可以一起依照主流的节目时刻表同时播放，或者分开各自播放。
目前内容供应商有：1.单向的广播内容供应商(Broadcast Content Provider)、2.双向、依需求随选的内容供应商(onDemand Content Provider)。所提供的服务又可分别广播服务(Broadcast Service Provider)、Managed IPTV Service Provider与Internet-TV Service Provider，内容交付方式则有宽频与网络服务。
因此整个商业模式共分6种模式：1. Broadcast TV Device、2. HB-IPTV Device(HbbTV)、3. IPTV Device(Hybrid Boradband TV)、4. Hybrid Broadband TV Device、5. HB-Internet-TV Device(HBITV)、6. Internet TV Device。
以上2、5均属于Hybrid with Broadcast TV的范畴内。EBU为了避免广播与宽频产业之间的牵制，提出HBBTV作为解决这纷乱的Reset Button。
石佳相认为，从消费者的观点希望智能电视能够加入个人化的随选内容、不限时间地点，观赏时间和地点能任意转移到各种终端；媒体观点则是智能联网电视开启了新的接收方式，可使用随选视讯，提供整合性、综合性的实时播映系统，对于新标准有明确要求；同时开启新的内容市场并打破内容的疆界，并且让原本的电视节目内容可透过网络藉由时空的同步取得更多的信息。
联网电视的商业模式与国际规范
联网电视的商业模式，在于节目不单只是单向藉由广播或网络传送到电视端，也透过节目播放时连接网络来同步运作，像Yahoo TV透过Widget，可以在看电视时顺便看股票，做消费者收视调查行为；播放美食节目时，用户点选画面下方出现该店家产品与联络信息等。
EBU制定关于复合联网电视(HbbTV)的相关国际标准与产业规范规范，从整体需求、相关系统需求、相关内容需求、相关服务需求、交付模式需求及终端用户需求等做定义，以及这个产业的SWOT分析。而HbbTV联盟与HBBTV技术规范上，HbbTV要兼顾广播电视与制造商的兴趣，进行广播应用、非广播相依性应用、入口应用，像是Enhanced TV、互动广告、在线投票、赌博等红按钮应用，数码字幕取代传统打在广播视讯上的字幕，以及非广播相依性应用—无须天线或调频器(Tuner)，可从广播频道商或终端制造商入口网站取得内容，进行随选电视、游戏以及照片共享等。
HbbTV联盟以既有的一些技术标准像是OIPF(Open IPTV Forum)、CEA(CE-HTML)、DVB与W3C等做为建构的区块。至于HBBTV技术规范目前最新规范到V1.1.1，在2010年6月被ETSI批准。而复合电视服务由德国、法国提供复合电视服务，意大利则走MHP Hybrid TV有一段时间，英国以MHEG-5为技术预计在2012年发布YouView复合电视服务。
串媒体技术 开创联网智能电视内容的新页
石佳相提到联网电视节目╱内容制作将从Transcoding朝向Transmedia(串媒体)。内容企画已不再仅是1种平台，而是建立与学习一次企画、多平台传输的新产制模式。串媒体的概念30多年前就已出现，分为Storytelling(串媒体编剧法)以及Narrative (串媒体叙事法)，叙事不再是单线，而是多线并结合日常生活体验的延伸，需掌握到互动性、网络、片段化屏幕场景、更多快速呈现以及多屏幕视野技术的融合。他举例像夜市人生若运用串媒体的设计，可以针对台北的士林夜市、台中逢甲夜市、台南花园夜市，推出手机版的夜市人生视频，针对不同环境有不同的剧情分歧。
台湾联网电视发展现况与趋势
石佳相最后提到台湾联网电视发展现况。由会员涵盖广播、信息、通讯等领域的台湾数码电视协会，成立联网电视工作委员会整合协会会员公司现有的资源，配合数码电视协会执行「2011年团体推动标准化活动补助专案」之「台湾联网电视互通规范」产业标准草案。从2011~2012年之间进行法人合作、产业标准讨论、共同标准制定，2013~2014年建立标准环境，2015年全面数码化建立。
目前联网电视工作委员会向经济部标准检验局提案的台湾联网电视之产业标准，从2010/12到2011/12推广HIBTV V1.0基本规格，2011/12~2012/12推强化版的HIBTV V2.0规格，并加入中国IPTV论坛。目前执行中之专案有联网电视互通测试平台(HIBTV Testbed)，拟议中之专案有：数码电视+电信宽频、有线电视+有线宽频(CATV + DOCSIS)、多重触控式遥控应用(Multitouch Remote)、体感式遥控应用(Wii-like Remote)、娱乐教学(Edutainment/Infotainment)节目之联网制播专案、Call-in谈话性节目与选秀竞赛型节目之联网制播专案等。同时资策会正在拟议《Transmedia 串媒体论坛》草案，预计民国101年3月完成。
