小小浏览器开创数码汇流大未来 网络应用程序商店市场扩至电视
- 陈毅斌
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电视革命正在悄悄进行！随着电脑、笔记本电脑、手机上网后，电视上网的数量正以等比的速度成长。根据市场调查顾问公司Strategy Analytics的研究统计，2010年全球已有超过4,000万台电视，透过游戏机、蓝光DVD、媒体播放器、机顶盒等连在线网，再加上到了2014年，连线电视的相关产品数量高达16亿台！当电视上网后，网络应用程序商店从电脑、手机延伸到电视，相关业者已经开始准备好把握商机。
趋势1：电视应用商店崛起
之前联网功能仅出现在高端机种的电视上，如今已经延伸至中端电视与蓝光DVD播放机。预估在2011年有大约5,200万台联网电视将在全球各地售出。联网电视搭配网络应用程序商店随之出货，更是成为品牌电视制造厂商赚取额外利润的空间。
商机1：
以往品牌电视制造商售出1台电视，获利仅限于来自电视本身与后续的零件维修，之后就等若干年后民众汰旧换新，不过汰换周期相对于其他消费性电子产品来得长。如今，电视上网后，帮品牌电视制造商制造额外商机，透过电视应用软件商店的建立，开创额外的获利模式。欧洲电视品牌大厂飞利浦Phillips日前宣布，每周已有超过100万名用户使用该应用程序入口网站Net-TV，三星更宣布该电视应用程序商店下载已超过200万次。电视制造商也可以摇身一变成为虚拟店面的包租公。
趋势2：电视节目内容加入网际网络阵容
电视节目可以在Netflix、Hulu、Amazon、YouTube、LoveFilm等网站提供给网友收看。目前大型的广播电视网提供所谓的Catch-up TV上网后，透过浏览器技术可以上网抓取这些网络影音来观看。既然影音已经上网，可以观看的装置当然也包括电脑、笔记本电脑、手机、游戏机与电视等。
趋势3：用屏幕掳获消费者的心 社群电视(Social TV)逐渐形成
边看电视边上网与朋友聊天，现在看来一点也不稀奇。在电视收看的行为研究上，Strategy Analytics指出，1/3受访者提到在看电视时会在Facebook或Twitter等社交网站上发表评语，尤其是观赏体育及新闻事件的时候。消费者将运用双重屏幕，体现另一种人与人的互动情境。
商机2：
社群电视在电视上网时代来临，将发挥重要的功能。例如，透过社群网站知道身边朋友收看哪些节目，或是在电视上看到哪些电视节目受到最多网友推荐或收看等等，一目了然，往后甚至是电视内容中所出现的商品等等，口耳相传的效力也将发挥到联网电视上，进而将吸引广告主、电视机制造商、广告代理商、网络内容业者、应用程序开发者等投入。
联网电视产业的产业生态系统
浏览器在联网电视产业扮演极其重要的角色，因为它带来的是消费者有收看影音内容自由，以及开创出崭新的获利模式。联网电视所带来的收视经验，对于目前的商业模式与运营商和内容业者的营运获利架构有所挑战，但也代表另一个契机。相关业者将需要评估在目前的架构下，如何去支持联网电视的收视经验。
举例来说，打造电视浏览器可以存取的服务，推出电视内容相关的应用小程序，可以创造新的营收。对使用者来说，则是以付费方式存取到特别内容。透过网际网络、网络应用程序、OIPF(开放网络电视标准论坛)等等，所有在这个生态系统内的业者如广播业者、OEM、IPTV业者、服务、内容与OTT供应商能够结合宽频连线，发挥大屏幕画面的优势，借此开发新的营收模式。
Opera Software致力于发展浏览器技术，透过采用HTML5、W3C Widget、OIPF与HbbTV等开放式产业标准，Opera for TVs可确保各家业者无论在何种机顶盒或电视上，都能提供来自任何来源的直播或随选内容，进而在此复杂且牵涉庞杂的生态系统中得到保障。Opera目前与欧日大厂Loewe、Phillip、Sharp、Sony、Toshiba等合作，已于2010年底以及2011年陆续推出智能联网电视。无论就 IPTV服务、广播相关入口网站，或是完整的网络浏览而言，Opera for TVs都可以作为具备弹性的开放式平台，既不需要从零开始进行设计，也不需要改变底层技术。
在建立新服务时，本平台的开放性可以让资源获得更有效的利用，也能更紧密地整合夥伴技术。Opera与业界紧密的合作关系，并整合串流媒体播放器、付费电视限定收讯系统、个人节目录影等，提供厂商将Opera Devices SDK软件开发套件更轻易部署于该装置平台上。
此外，任何的网页开发人员，使用免费的Opera Devices CDK(内容开发工具组)，便能够开发电视或是其他上网装置上的内容，不须透过实体的装置设备。因此开发人员可在其电脑上，开发符合HTML5与HbbTV欧规电视标准的内容。
