2011年欧洲消费型电子市场的创新与机会

Messe Berlin集团副总裁兼IFA执行总监 Jens Heithecker

2006年改名为IFA展后，2011年9月迈向第51届的IFA2011展览，展览面向从视听器材扩大到消费性电子、家电等产品，为当今世界上规模和影响力最大的国际视听及消费性电子产品展览会…

于每年9月上旬在德国柏林梅西(Messe Berlin)展览馆举行的IFA，其前身为柏林视听展，自2006年改名为IFA展后，展览产品包含音箱周边、消费性电子与家电等产品，成为世界各国消费类电子产品生产商和贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的场地。

Messe Berlin集团副总裁兼IFA展会执行总监Jens Heithecker表示，2010年全球消费性电子市场超乎预期达到6,320亿欧元，较2009年成长19%，预估2011年可达到6,680亿欧元，但成长率相形趋缓。

若以产品所占支出比重来看，2011年有16%的支出比重在智能手机，可说是智能手机的一年。另外预估全球CE市场有3%的支出比重集中于平板电脑，宣示平板电脑的时代已经到来。若以各地域智能手机成长率的数据分析，像印度高达31%，亚太区域以及非洲撒哈拉以南都达到27%，均属于深具成长潜力的地区；大中华市场仍高达14%，属仍可开发空间但动能有限的区域；而中亚、北非6%与欧洲的5%，代表这些区域对智能手机的需求趋于饱和。

电视成长趋缓 2012年持续正向发展

Jens认为电视机市场在2012年仍维持正向发展。例如LCD液晶电视在2011、2012年预估出货2.06、2.07亿台的持平状态，CRT映像管电视从2007年1.07亿台下滑到2011、2012年预估仅2,700、2,000万台；电浆电视(Plasma)从2007年1,100万台逐年微幅成长，到2011、2012年预估为1,700万、1,500万台。

液晶电视在全球各地都呈现成长，而拉丁美洲为驱动电视继续成长的关键。北美地区从2009到2012每年出货量达3,400万台，欧洲从2009的5,470万台到2012年的7,510万台，亚洲从2009年的4,650万台到2012年的8,260万台，中东北非从2009的370万台到2012年的830万台。德国从2010年卖出20万部3D TV，预计2011年出货100万台；欧洲从2010年90万台到2011年预估450万台，全球从2010年180万台到2011年预估1,200万台，是成长幅度最大的电视种类。

联网与节能需求进入客厅

Jens提到，联网需求进入客厅，并兼顾节能环保的概念。欧洲开始针对电视推广节能标章，据统计电视机耗电量从2006年150W到2010年降到118瓦；而全年耗电量从2006年的219 kWh(度)下降到2010年的173kWh。

目前透过网络销售的消费性电子产品市场，韩国比例最高达17~19%、日本也有8~10%、大陆5~6%、欧洲达14%、美国达17~19%、拉丁美洲仅3~5%，非洲更低于1%。以欧洲来看，针对消费性电子产品的B2C电子商务出货比重，从2006年6.3%逐年成长到2010年已达13.6%。

IFA2011展场优势

Jens表示，欧洲是全球最大的消费性电子市场。位于德国柏林的IFA展场，不仅展场空间广大，从国内外访客数分析，IFA展的国外访客数从2006年的18,600人成长到2010年的29,000人，2010年全球参展人数达125,000人；国外媒体参访家数也从2006年1,308成长到2010年1,877个，区域访客遍及东西欧的前15大国。

以大型家电新品数分析，欧洲从2008~2010这3年更推出多达4,613种家电，较2004~2007年增加25%；单独以第4季来看，2008年到2010年第4季推出1,332种家电，较2004~2007年增加了61%。

以参展时段分析，IFA展场涵盖东欧11~12月、西欧12月到1月、拉丁美洲11~12月以及全球11~12月旺季，IFA展场最密集的活动月份10~12月，涵盖拉丁美洲、日本、印度、大陆、东欧、西欧与全球展场密集期间。

IFA iZone展地空间达10,800平方英尺，提供新的Apple Mac专区、IT产品与应用软件区，有Bowers & Wikilins、YAMAHA、Kaspersky、Labs、Artwizz、booq、Soular、Dr. Bott、Just Mobile、HyperMac、Macally、sonoro audio、iSkin、Scosche Industries等45个参展厂商。IFA eLibrary展地空间达2,100平方英尺，提供全球eBook、平板电脑与出版公司展示，参展厂商有Boeye、Boox、Elonex、Libri.de、Booq、Onyx、TrekStor、Iconist、Pocketbook、Netronix、Wolder、Die Welt等。

IFA2011预计在2011年8月25日对德国媒体揭幕，8月31日与9月1日为全球媒体日，举办全球媒体记者会，正式开展日期为9月2日到9月7日。