NVIDIA、超微CES主题演讲大战互别苗头　为何热度略嫌不足？

NVIDIA和AMD采用截然不同的宣传策略在CES互别苗头，但观众反应大多不愠不火。李建梁摄

NVIDIA和超微（AMD）在2026年美国消费性电子展（CES 2026）的「展前一天」分别举行主题演讲，DIGITIMES新闻团队现场直击并带来第一手观察分析。

NVIDIA循过去在COMPUTEX的模式，在展会以外独立举办主体演讲和展示活动，而AMD则是CES官方的首位主题演讲嘉宾，双方互别苗头的意味相当浓厚。不过在主题演讲结束之后，姑且不论演讲内容的特性和讨论度，两家公司选择的宣传方式与风格有非常大的不同。
 
 
 

NVIDIA维持一贯的作风，由黄仁勳个人来介绍所有内容，AMD则是采取团体作战的方针，在每一个应用，都找了合作夥伴来站台，合作夥伴发言的时间，更是占了整个主题演讲约有一半的篇幅。

若拆解实际发表的内容，从应用的角度来看，NVIDIA和AMD都对云端和机器人等市场重点话题有所触及，但其他应用方面，AMD非常工整地提及了PC、医疗、太空、科学教育等面向，NVIDIA则是将重心放在AI模型发展以及车用电子上，想要宣传的内容明显是有所差异。

不过，就CES的展会属性来看，双方选择的宣传内容都算是扣合讨论主题，AMD主攻消费产品与一些前卫的技术领域，而NVIDIA选择的车用，在过去几年一直都是CES的核心重点。

芯片业界人士直言，其实摊开两家公司今天主题演讲，都没有真的发表太多新产品，在现今大家都习惯自己举办发表会的大环境下，这些在展会上的演讲通常「不会给出过多的惊喜」，更多的是针对已经预告过的产品内容做稍微深入一些的介绍，并说明现在的生产进度。

如AMD本次在硬件上，只有个人AI工作站是先前没提过的产品，其他无论是芯片还是机柜解决方案，市场都已经有一定的熟悉度，这次只是确定先前提出的量产时程都有准时进行。

NVIDIA整体来看，也只有自动驾驶AI平台Alpamayo是全新的内容，外界讨论度相当高的Vera Rubin，其实先前就都已经陆续有在释出消息了，只是这次是第一次「一口气展出」解决方案的全部内容，并宣布产品已进入量产阶段。

对AMD来说，考量到目前他们在云端AI市场的被讨论度还不及NVIDIA，要和NVIDIA最先进的Vera Rubin在技术规格上强碰，也很难讨到便宜，找来许多指标性的合作对象，并且把应用的战线全面展开进行宣传，确实是比较容易做出差异化的策略。但缺点就是，在这些没有明确产品发表的新应用当中，似乎也未能够在和合作夥伴的互动中，创造出亮点和火花，台下观众确实也在主题演讲的后半段，就开始提早离席。
 
不过NVIDIA维持既有的风格，在CES的展会环境似乎也讨不到太多便宜，事实上，虽然供应链或资本市场对于Vera Rubin方案的讨论不少，黄仁勳也确实有提出一些新的见解，但台下观众的反应比起2025年似乎更为冷清，本次发表内容和消费市场关联过少或许是其中缘由，NVIDIA发展重心从游戏大量转移至AI领域，确实让这个品牌比起过去显得愈来愈远离消费者，也有人认为云端方案在CES，可能较难引起共鸣。

无论如何，两家大厂的互别苗头，虽然给出的内容并非乏善可陈，但观众的反应都称不上非常热烈，大家期待的，或许是更明确的AI应用与新的愿景，而不是大量的规格表比较，以及一些既有信息的重新包装。

责任编辑：何致中